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2025年大学市场营销（营销研究）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.营销研究中最基本的研究类型是（）

A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测性研究

2.以下哪种抽样方法不属于概率抽样（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.配额抽样D.系统抽样

3.在营销研究中，用于收集第一手资料的主要方法是（）

A.文案调研B.观察法C.实验法D.问卷调查法

4.营销研究中，测量消费者对品牌的忠诚度通常采用（）

A.名义尺度B.顺序尺度C.等距尺度D.比率尺度

5.以下关于市场细分的说法，错误的是（）

A.市场细分是根据消费者需求的差异性进行的

B.市场细分的目的是为了选择目标市场

C.市场细分可以无限细分下去

D.市场细分有利于企业制定针对性的营销策略

6.营销研究中，通过分析过去的数据来预测未来趋势的方法是（）

A.时间序列分析B.回归分析C.因子分析D.聚类分析

7.以下哪种市场调研工具可以直接观察消费者的行为（）

A.焦点小组B.深度访谈C.神秘顾客D.在线调查

8.在营销研究中，用来衡量消费者购买意愿的指标是（）

A.购买频率B.购买金额C.购买概率D.购买时间

9.以下关于营销研究伦理的说法，正确的是（）

A.可以为了研究目的隐瞒真实的研究意图

B.要保护被调查者的隐私

C.可以随意使用被调查者的数据

D.研究结果可以不真实呈现

10.营销研究中，确定样本量大小主要考虑的因素不包括（）

A.总体规模B.研究精度C.研究成本D.研究人员数量

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.营销研究的流程包括（）

A.确定研究问题B.制定研究计划C.收集数据D.分析数据E.撰写报告

2.以下属于定性研究方法的有（）

A.焦点小组B.深度访谈C.案例分析D.内容分析E.德尔菲法

3.市场细分的依据包括（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.政治因素

4.营销研究中常用的数据分析方法有（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.差异性分析D.回归分析E.聚类分析

5.以下关于营销研究报告的说法，正确的有（）

A.报告要结构清晰B.数据要准确可靠C.结论要明确D.建议要有针对性E.语言要通俗易懂

三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，请将答案填写在括号内）

1.营销研究就是为了收集市场信息。（）

2.探索性研究主要是为了明确问题的性质和范围。（）

3.抽样误差是不可避免的，但可以通过合理的抽样方法减小。（）

4.市场细分就是把市场分成不同的小区域。（）

5.营销研究中，二手资料比一手资料更可靠。（）

6.实验法可以很好地控制变量，得出因果关系。（）

7.在营销研究中，样本量越大越好。（）

8.营销研究的结果可以直接用于企业的决策。（）

9.名义尺度的数据可以进行排序。（）

10.营销研究伦理是可有可无的。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述营销研究中描述性研究的主要内容和作用。

2.请说明市场细分的有效条件。

3.阐述营销研究报告撰写的基本要求。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读案例后回答问题）

某化妆品公司发现市场上竞争对手推出了一款新的美白产品，市场反响较好。该公司决定进行营销研究，以了解消费者对美白产品的需求以及自身产品的竞争力。通过问卷调查收集了大量消费者数据，包括消费者的年龄、性别、购买频率、对美白效果的期望等。同时，对竞争对手的产品进行了分析，包括成分、价格、宣传策略等。

问题：

1.请分析该公司此次营销研究的目的。

2.该公司采用了哪些营销研究方法？

3.根据案例，请提出该公司针对此次研究结果可能采取的营销策略。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.B

5.C

6.A

7.C

8.C

9.B

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCD

4.ABCDE

5.AB