2025《承德市名胜风景区营销环境分析案例》2000字.docxVIP

承德市名胜风景区营销环境分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u16559承德市名胜风景区营销环境分析案例 1

230091.1外部环境分析 1

306941.1.1政治环境分析 1

86941.1.2经济环境分析 2

52771.1.3社会文化环境分析 2

129471.2内部环境分析 3

239721.2.1优势分析 3

229221.2.2劣势分析 3

27471.2.3机会分析 3

296751.2.4威胁分析 3

1.1外部环境分析

1.1.1政治环境分析

疫情环境下影响了旅游业的发展，为了促进河北旅游业的发展，河北旅游产业发展领导小组出台《疫情过后促进河北旅游业恢复发展措施》（以下简称《措施》），通过推广营销、服务提升、旅游消费、企业帮扶、业态创新、智慧旅游等方面16条措施，大力实施旅游战略，帮助旅游企业渡过难关，全力促进河北旅游业快速恢复。根据《措施》，河北将实施疫情过后旅游形象新塑行动。开展“健康自由行”推广活动、“回归自然生态游”及品牌线路营销推广活动，实施引客奖补、专项营销、互助宣传、景区优惠等系列措施。

在宣传推广方面，实施千家互联网平台联合推广河北旅游行动。加快建设河北智慧旅游一期建设项目，鼓励引导旅游企业依托知名在线旅游服务商平台或者品牌连锁集团在线旅游服务平台提供在线旅游预订、咨询和支付结算服务。开展自媒体宣传营销活动。

疫情后，开展线上线下的健康旅游宣传，实施健康旅游行动。打造康养旅游品牌；推动所有旅游服务充分贯彻健康理念。

尽管相关政策、法律法规正在不断完善，但宏观政策的发布落实并不到位。景区相关建设与经营管理涉及的多个部门并不协调，缺乏统一的管理。景区规划过程中，存在旅游要素配置尚未形成完善的体系，这制约了承德景区的发展，亟待解决。

1.1.2经济环境分析

目前，持续几年的疫情对旅游影响巨大，特别是地处西北的河北地区，由于旅游路程较远，河北疫情反复，导致大大的阻碍了外省游客的旅游之路。

应把旅游业作为河北新常态下经济增长的新引擎、人民生活的新方式、结构转型的新动力、扶贫脱贫的重要支柱和稳富民的助推器。实施旅游消费促进计划和旅游投资促进计划，现阶段社会资本广阔，应该大力落实社会资本向旅游市场开放，增强旅游业的发展动力。并且深入推进全域旅游和“旅游+”行动，进一步实现一二三产业的融合发展，增强旅游业在三产中的重要性，进一步带动贫困区贫困人口的脱贫工作。

近几年旅游业的大发展，同时也带动了当地其他产业的协同发展，尤其使以旅游业为主导的第三产业增长更是惊人，自改革开发放以来，承德的第三产业发展迅猛，更是呈现出全域旅游的苗头。

在旅游发展的同时，更要长远考虑。现阶段国际旅游通道建设急需突破，在跨国线路、产品营销、服务标准等方面，尚未与周边国家形成一套高效、互利、共赢的跨境旅游合作机制，并且出入境便利化亟待突破，河北开放的旅游通道不畅通等问题同样需要解决。

1.1.3社会文化环境分析

渐渐的随着社会的稳定，政府的宣传以及景区自身素质的提高，游客对内地旅游景点出现了一定的审美疲劳，民俗风情游、现代农园观光、生态农庄体验、民宿度假成为新的旅游增长点。且随着人们生活水平的提高，吃住行游购娱旅游六要素深入人心，而娱乐成为了游玩的主要目的，参与性和体验性的旅游更是成为当今旅游者的新時尚，游客更渴望享受到有形实体旅游产品，拍照和美食成为了提供的优质服务的“品质游”关键，而受大自然青睐拥有众多美食和美景的河北成为了不错的选择。

在对于旅游，承德的农牧民已经从当初的“围观”到现在“参与”，承德景区通过引导当地农牧民加入马队、毡房经营合作社、农家乐、景区内外旅游企业酒店、餐馆、宾馆等形式来参与旅游业当中，获得旅游发展带来的实惠。旅游业的快速崛起和发展改变了承德镇当地农牧民单靠农业或牧业的单一经济模式，实现承德景区与当地农牧民的双赢。

1.2内部环境分析

1.2.1优势分析

随着河北旅游资源和美景在自媒体网络上的二次发酵，越来越多的用户了解到了河北的美景，并且想要去往河北旅游。承德景区风景优美、资源丰富，有天然的优势。随着河北旅游行业的逐渐发展，自媒体也为旅游传播提供了好的平台和渠道。承德名胜区相比于南方的风景区有一份特别的民族特色，是文化民俗旅游和风景观赏的深度结合。

1.2.2劣势分析

承德相比于河北别的景区知名度仍然有一定的局限，再加之河北地处遥远，疫情环境下无疑是对承德旅游的新一轮冲击。且目前承德旅游景区的管理人员年龄组成主要以中青年为主，仍然存在着从业人员学历的参差不齐。旅游接待能力和游客的沟通过程仍然存在着一定的问题，服务能力和市场需求存在着一定断层问题。

1.2.3机会分析

目前，河北大环境仍然鼓励旅游发展，河北旅