2025《汽车制造企业的品牌传播研究—以上汽大众为例》开题报告3300字.docVIP

开题报告

论文题目：汽车制造企业的品牌传播研究—以上汽大众为例

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选题意义与立论根据

选题意义

品牌之所以能够创造巨大的价值，主要是因为品牌所具有的知名度以及美誉度形成的在消费者心中的肯定价值力量；通过这种来自消费者肯定的力量，可以帮助企业扩大市场份额，以及维持客户的稳定性和忠诚度。奔驰品牌计划就是这方面的一个成功案例，但是，从中我们也应该看到对于品牌的塑造离不开一定的文化内涵的形成和积累；只有一个品牌具有了自己特有的文化内涵，这个品牌才是有活力有发展前景的；对于我国汽车品牌来讲更是如此，只有把品牌的文化内涵发挥出来才可以促进企业的品牌经营更加发展，更上一层楼。

从传播多样化的角度来看汽车品牌，今天我们主要是讲新媒体营销、传播，作为经销商角度来讲，新媒体的发展，互联网技术，由PC终端向移动终端转移，给营销带来天翻地覆的变化二手车再购车辆的查询和价格这些都是加大汽车经销商跟客户之间的互动功能。从而降低宣传成本，著名的品牌可以较大的降低营销成本以及提高营销的含义，汽车企业可以有选择性地推出具有社会性和新闻价值的信息，为企业获得支持，为品牌提供有利信息。也可以通过参与社会公益活动来取得公众心理上的认同，以促进品牌资产与社会责任增值。稳定产品的价格和减少价格弹性，可以增强对动态市场的适应性，减少对未来经营的风险。

立论根据

在竞争日益激烈的当今汽车，品牌可以为企业的发展引路导航，也可以为消费者提供更加明确的产品质量保证，和服务享受。这就使得企业不必要进行价格战而可以获得企业的发展是一样的。所以，品牌是及其重要的对于一个想在激烈的市场竞争中求得生存和发展的企业来说这一点是尤为重要的。上汽大众进行赞助传播可以增加品牌传播的说服力与影响、树立企业的良好形象、拉进与消费者的距离。开展时要着眼于社会效益，符合法律规范，量力而行，以获得公众的普遍好感。

文献综述

国外研究现状

国外关于品牌传播方面的理论成果研究时间遭早于国内，相关研究也比较多。其中，TanTsuWeeThomas,ChuaHanMingMatthew.(2016)研究认为品牌定位、品牌内容创意性传播、消费者体验对品牌现有传播的提高有着重要作用，并针对这几个方面提出相应的改进策略。LuWang.（2018）通过独特的消费理论论证品牌传播影响的销售额，提出更好贴合消费者打造品牌专属。SprintCommunicationsCompanyL.P（2019）通过问卷调查，重点分析了品牌传播力度对品牌认知度的影响，提出传播力度的媒介大小能够调节企业经济水平。JoannaFantozzi（2020）分析了广告投放情况的力度影响人们对品牌的完整理解，而又因为电商平台的涌入导致广告曝光率下降，提出如何解决品牌曝光率的问题。

国内研究现状

国内关于品牌传播也进行了积极的研究。董舒、靳代平（2016）在产业品牌传播视角以及对产业品牌内涵进行界定的基础上,结合江西省实施绿色产业发展品牌传播的议题,提出了相关对策。陈丽娟、任渝（2017）分析了社交媒体平台对于企业品牌传播所具有的价值,同时结合现实总结企业运用社交媒体进行品牌传播时所存在的问题,最后提出基于社交媒体平台的品牌传播策略。陈通（2018）主要以快速消费行业的品牌推广和营销为例来说明在互联网之下企业的品牌推广和策略。陈浦秋杭（2019）通过结合特步自身品牌传播方向，改变营销体系等对策来提升企业品牌国际影响力。郭美玉（2020）探讨了新媒体背景下下企业品牌传播的特点,并提出可行的品牌传播措施,以促进企业长远发展。

国内外研究述评

国外学者在品牌传播方面的相关研究给诸多企业提供了帮助，他们发表的诸多论文也为我国的学者在此方面的研究提供了相关参考。但是，因为国情的不同，各国经济发展水平与行业发展的差异化，国外的相关研究并不能够完全拿来国内利用。近年来，国内已有不少学者越来越注重在品牌传播方面的研究，他们分析了很多企业的品牌传播思路。但是，在这种发展趋势下也仍存在部分不足之处，主要是缺少具体品牌传播存在的问题、原因及相应的对策研究。本文以上汽大众为例，研究品牌传播现状、存在问题及原因，进而提出改进对策，以期为品牌传播问题改进提供借鉴。

拟解决的关键性问题及研究创新之处

品牌传播建设是当今中国汽车企业的一个核心战略目标。品牌不仅仅代表着汽车的品质而且更重要的是塑造深入人心的企业形象和品牌力量，各大汽车制造业均已经认识到品牌在激烈的市场竞争中的重要性，并积极思考怎样才能在中国市场建立起自己的知名品牌。但是，想要建立企业自己知名品牌的复杂问题，他需要有巨大的时间投入和资金投入，而且还存在巨大的风险，没有任何捷径可走上汽大众只要坚持持续一致、全方位的品牌管理，更要不断进行多方面的创新，就能最终拥有一批属于世界级的强势品