2025《CIE美妆创新展营销战略设计》16000字.docxVIP

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CIE美妆创新展营销战略设计

摘要

在当前互联网时代下，人们的生活水平随着互联网技术的进步而不断提升，尤其是女性群体的消费能力。伴随其而来的是“她经济”的兴起。“她经济”的出现促进了我国化妆品行业的快速发展。本文以第三届CIE美妆创新展为研究视角，梳理了CIE美妆创新展的发展历程，并运用PEST模型和SWOT分析法，从宏观和微观两个方面，对第三届CIE美妆创新展的发展进行了深入的研究。

关键词：第三届CIE美妆创新展；会展业；会展营销；SWOT分析；PEST模型

目录

TOC\o1-3\h\u27466一、绪论 3

21179（一）研究背景 3

7931（二）研究意义 3

12681.理论意义 3

152432.现实意义 3

17458二、会展营销相关概念 4

13093（一）会展业 4

24839（二）会展营销 4

26332三、第三届CIE美妆创新展发展历史及现状 4

26588四、第三届CIE美妆创新展举办情况 5

10900五、第三届CIE美妆创新展营销策略分析 6

22967（一）挖掘优势进行特色营销 6

19743（二）利用市场机遇进行热点营销 6

31839（三）优质的有形展示 6

28260六、第三届CIE美妆创新展营销策略存在的问题分析 7

1144（一）产品价格单一且缺乏灵活性 7

31619（二）营销渠道局限 7

12674（三）营销成本过高 8

10578七、第三届CIE美妆创新展营销环境分析 8

29419（一）第三届CIE美妆创新展PEST分析 8

183551.政治环境 8

98742.经济环境 8

236863.社会文化环境 8

175074.技术环境 9

11085（二）第三届CIE美妆创新展营销波特五力模型分析 9

102441.买方议价能力分析 9

140012.供应方议价能力分析 9

288343.替代品的威胁 10

295894.进入者的威胁 10

287635.行业竞争对手的分析 10

24920（三）第三届CIE美妆创新展营销SWOT分析 11

122591.优势分析 11

65072.劣势分析 11

287483.机会分析 12

144484.威胁分析 12

9246八、第三届CIE美妆创新展STP营销战略分析 12

21882（一）市场细分 12

25120（二）目标市场 14

8234（三）市场定位 14

10119九、第三届CIE美妆创新展4Ps营销策略分析 15

17587（一）产品现状 15

11355（二）价格现状 15

27920（三）渠道现状 16

25687（四）促销现状 16

12538十、第三届CIE美妆创新展营销执行策略分析 17

22427（一）场馆智能改造，拓展服务内容 17

4689（二）差异化定价，提升场馆利用率 17

6608（三）多元化发展，提升办展广度 18

21022（四）树立品牌意识，转变营销理念 18

7106结语 19

2649参考文献 20

一、绪论

（一）研究背景

会展业在现代服务业中占有重要地位，也是现代市场体系与开放型经济体系建设中的重要舞台，也是实现地方经济高质量发展的重要推手。然而2019年底爆发的新冠疫情，给会展业带来了巨大的挑战。《2021中国会展产业年度报告》在北京举办的“世界博览会”上发表，其中表明受新冠疫情在全球爆发的影响，会展业的数字化、智能化和低碳化将成为大势所趋。而随着我国居民的可支配收入的稳步增加，人民的生活质量也在不断改善。国内的消费升级以及以女性为主要消费对象的新兴经济类型如“她经济”和“颜值经济”的强势出现，使得化妆品日益成为现代人们生活的刚需品。到现在为止，中国已经是继美国之后的第二大化妆品消费国。然而第三届CIE美妆创新展由于宣传不到位，专业化程度不高，都与国内著名的广交会相比存在巨大的差距。本文以第三届CIE美妆创新展为视角，梳理当前第三届CIE美妆创新展的发展历史和现状，本文采用PEST模型和SWOT分析的手段，旨在为CIE美妆创新展高质量发展提供参考依据。

（二）研究意义

1.理论意义

当前，我国的展示业发展步伐加快，但由于会展业的发展过于单一，导致了国内各个地区的会展业都没有形成完整的企业形象。尽管会展行业是我国的“朝阳产业”，但国内学术界对其的探讨却日益深入，并对其发展提出了许多具有积极意义的建议。不过，大多数的调查