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2025年互联网营销师线下活动与线上推广的STP整合策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师线下活动与线上推广的STP整合策

略专题试卷及解析

2025年互联网营销师线下活动与线上推广的STP整合策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在STP理论中，“S”代表的市场细分主要依据不包括以下哪项？

A、地理因素

B、人口统计因素

C、产品价格因素

D、心理行为因素

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场细分(Segmentation)的依据通常包括地理因素、人口

统计因素、心理行为因素等。产品价格因素属于营销组合(4P)中的价格策略，不是市

场细分的依据。知识点：STP理论中的市场细分维度。易错点：容易将营销组合要素与

市场细分依据混淆。

2、某互联网公司针对Z世代用户推出社交App，在目标市场选择策略中属于？

A、无差异营销

B、差异营销

C、集中营销

D、微观营销

【答案】C

【解析】正确答案是C。集中营销是指企业集中所有资源满足一个或少数几个细分

市场的策略。针对特定年龄群体(Z世代)推出产品属于典型的集中营销策略。知识点：

目标市场选择策略类型。易错点：容易混淆差异营销和集中营销的区别。

3、在线下活动策划中，最符合STP整合策略的定位方式是？

A、价格最低的活动

B、最有趣的活动

C、为特定人群量身定制的活动

D、规模最大的活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。STP整合策略强调基于市场细分和目标市场选择进行精准

定位。为特定人群量身定制的活动最能体现这一理念。知识点：STP理论在线下活动中

的应用。易错点：容易将定位简单等同于价格或规模优势。

4、在互联网营销中，用户画像构建主要服务于STP的哪个环节？

A、市场细分

2025年互联网营销师线下活动与线上推广的STP整合策略专题试卷及解析2

B、目标市场选择

C、市场定位

D、营销组合

【答案】A

【解析】正确答案是A。用户画像构建是市场细分的重要工具，通过描绘典型用户

特征帮助企业识别和划分不同细分市场。知识点：用户画像与STP理论的关系。易错

点：容易混淆用户画像在不同营销环节的应用。

5、某电商平台通过大数据分析发现”都市白领妈妈”群体具有高消费潜力，这属于

STP中的？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、产品开发

【答案】B

【解析】正确答案是B。识别具有高消费潜力的特定群体是目标市场选择的过程，即

在细分市场中选择最有价值的目标市场。知识点：STP各环节的识别。易错点：容易将

市场细分和目标市场选择混为一谈。

6、在线上推广中，精准投放广告主要基于STP的哪个理论？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。精准投放广告需要完整应用STP理论：先细分市场，再选

择目标市场，最后进行精准定位。知识点：STP理论在数字营销中的综合应用。易错

点：容易忽视STP三个环节的系统性。

7、某品牌在线下活动中强调”科技感”和”创新性”，这属于STP中的？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、营销组合

【答案】C

【解析】正确答案是C。强调品牌特色和差异化优势是市场定位的核心内容，目的

是在目标消费者心中建立独特印象。知识点：市场定位的表现形式。易错点：容易将定

位与营销组合要素混淆。

2025年互联网营销师线下活动与线上推广的STP整合策略专题试卷及解析3

8、在STP整合策略中，线上线下协同的关键是？

A、统一的价格体系

B、一致的品牌定位

C、相同的渠道结构

D、同样的促销方式

【答案