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购物中心虎年新春系列暖场(含春节元宵节)活动策划方案

为深化购物中心与顾客的情感联结，借助虎年新春节点传递传统文化温度，同时激活消费活力，特策划覆盖春节至元宵节的系列暖场活动。活动以“虎跃新程暖聚团圆”为核心概念，通过沉浸式场景营造、互动性民俗体验及情感化营销设计，打造“有温度、有记忆、有参与”的新春消费场景，目标实现日均客流量提升30%、销售额同比增长25%、会员新增5000人、社交媒体话题曝光破500万的核心指标。

一、活动周期与阶段划分

活动时间跨度为1月23日（农历腊月廿一）至2月15日（农历正月十五），共24天，分三阶段推进：

第一阶段（1月23日-1月31日，腊月廿一至除夕）：以“备年仪式感”为主题，聚焦年货采购、年味手作与氛围预热，吸引家庭客群提前规划春节消费；

第二阶段（2月1日-2月6日，正月初一至初六）：以“新春合家欢”为主题，强化互动演出、亲子娱乐与情感陪伴，延长顾客停留时间；

第三阶段（2月7日-2月15日，正月初七至十五）：以“灯月共团圆”为主题，围绕元宵节民俗打造收尾高潮，通过仪式化活动深化节日记忆。

二、核心活动设计

（一）第一阶段：腊月备年——虎运年货节

1.主题年货市集：在商场中厅搭建“虎跃年货街”，规划四大区域：

-非遗手作区：邀请本地剪纸、糖画、面塑非遗传承人现场制作，设置“手作体验角”，顾客支付20元可跟随老师完成一件生肖虎主题手作（如虎头挂饰、虎形糖画），作品可带走或参与“最美虎作”线上评选（票数前10名赠50元餐饮券）；

-地方特产区：联合周边30公里内优质农特产品供应商，集中展销土蜂蜜、手工年糕、腊味礼盒等，推出“满199减30”“满299送虎纹红包袋”满减活动；

-创意年礼区：引入独立设计师品牌，陈列虎年限定文具、家居装饰、文创盲盒，设置“年礼推荐墙”，顾客扫码可查看礼品搭配方案（如“长辈健康礼”“儿童欢乐礼”）；

-年俗文化区：设置“老黄历展”，通过图文+互动屏展示小年扫尘、腊月廿八蒸馍等传统习俗，顾客可参与“传统习俗知多少”答题，答对5题赠虎形福字贴。

2.虎娃寻福互动游戏：在商场各楼层设置10个“福虎打卡点”（如虎形灯笼、招财虎雕塑、福字背景板），顾客通过商场小程序领取“寻福地图”，前往打卡点拍照并上传至小程序，集满8个打卡点可兑换“虎运福袋”（内含春联套装、红包封、20元无门槛餐饮券）；集满10个打卡点额外赠送“虎爪印”定制马克杯（杯身印顾客姓名+虎爪图案）。

3.年味手作工坊：每日14:00-17:00在3楼亲子区开设免费工坊（需提前通过小程序预约，每场限20组家庭），课程包括：

-腊月廿三：糖瓜制作（讲解祭灶习俗，亲子协作熬糖、塑形）；

-腊月廿五：炸年糕体验（提供糯米粉、红枣等材料，现场油炸并包装成小份）；

-腊月廿八：剪虎形窗花（老师示范后，顾客完成作品可贴在商场“窗花墙”展示）；

-腊月三十：手写春联（邀请书法老师指导，顾客为家人写一副定制春联）。

（二）第二阶段：春节假期——虎跃喜乐会

1.国潮演艺嘉年华：每日11:00-12:00、15:00-16:00、19:00-20:00在1楼主舞台安排主题演出：

-正月初一：“金虎送春”舞狮表演（双狮采青+高桩表演，结束后顾客可与狮头互动拍照）；

-正月初二：“非遗戏曲秀”（京剧《虎牢关》选段、川剧变脸，穿插主持人讲解戏曲中的虎文化）；

-正月初三：“国潮舞蹈秀”（结合《只此青绿》与虎元素编舞，演员身着虎纹刺绣服饰）；

-正月初四至初六：“亲子互动剧”（原创儿童剧《小虎的新年探险》，讲述小虎收集勇气、智慧、亲情“三颗星”的故事，邀请小观众上台扮演剧中角色）。

2.全家福记忆馆：在5楼空中花园设置“团圆照相馆”，提供传统汉服（成人款/儿童款）、唐装、虎纹围巾等道具，以及“福满门”“花开富贵”等背景板，顾客可免费拍摄1张6寸全家福（立等可取），扫描照片上的二维码可获取电子版。分享全家福至朋友圈并配文“XX商场的新年全家福”，集赞满38个可兑换“团圆礼包”（内含2杯热饮券+10元零售券）。

3.萌虎巡游送福：安排6名工作人员扮演“虎娃”（憨态可掬的老虎玩偶），每日10:30-12:00、14:30-16:00、18:30-20:00在商场内巡游。虎娃会主动与顾客击掌、拥抱，随机派发“虎福红包”（内含5元-50元不等的无门槛券，100%中奖），同时引导顾客至服务台参与“虎年愿望墙”活动（写下新年愿望，投入虎形抽奖箱，正月初六抽取10名幸运顾客赠送500元购物卡）。

（三）第三阶段：元宵收尾——灯影团圆夜

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