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隐含的刻板印象和强制归类的
始终无法概括每个人鲜活的存在
我们虽然没办法撕碎全世界所有的
J卷J但生于有思想的之下
UU我们有权力那些横加的定义
AA
NN
SS
HH
OO撕掉的过程
U首U
YY
UU
也是改变自己真自我的过程
语想说的是
你可以是任何[咖]位
没有哪一种可以定义你
槐
ContentsGuide
槐
内容提要
案以“撕掉咖位全开”为概念，基
于对市场环境、品牌、产品以及消费者分析与洞察，将整
体活动分为“个针对Z时代群体悦己、社交、
价值认同的消费特点，实施了以Z时代群体及都市白领群
体为市场的策略，同时拉动下沉市场通过线和线下整
合销的方式开展策划活动推广“娃哈哈新品咖啡
咖味”拉近与年轻群体的距离，赋予品牌年轻化。
策思
AWARE现念ASK发展粉丝
AOVOCATE长期忠诚
APPEAL价值认同ACT价值共创
阶段一:众咖自由阶段二：咖由心生阶段三：撕碎
本味即真味表达做自己的主咖
撕
雐㹜r䡜䉜t諐䭜㹜䥜ys䙜s
糐、鳐：健康理念盛行，咖啡消
费人群大
图⼆：⽤⼾对娃哈哈新品即饮
咖啡“咖位”意愿
否
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