原创力文档摘要
在农产品市场竞争激烈且消费者需求不断升级的当下，赣南脐橙品牌作为江
西省的特色农产品品牌，虽已具备一定的市场基础，但在品牌营销方面面临诸多
严峻挑战。本研究以赣南脐橙品牌营销为核心，综合运用文献综述、访谈法、问
卷调查等多种研究手段，借助SWOT分析理论和品牌营销理论，深入探究其品
牌营销的现状与问题，并提出具有针对性的优化策略。
通过SWOT分析可知，赣南脐橙品牌具备地理标志、产品品质卓越、品牌
知名度较高、产业规模可观和文化底蕴深厚等显著优势。然而，它也面临着市场
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