美团外卖「外卖黄的更灵的」整合营销方案.pptxVIP

Toprand图k

我们站在这里因为个谐音梗

是2025年美团外卖现象级的品牌传播

更是一次对创意形式的重新思考

??不行吗谐音梗

?谁讨正

好谐音梗一听就懂降低理解成本让品牌信息快速传递实现“有效沟通”客户会讨厌？

用户会讨厌？接受信息会心一笑一句话让品牌有了活人感

广告人会讨厌？

想不出好梗的想出来卖不出去的卖出去没啥效果的广告人会讨厌!

意外性能谐成这？这都能谐？信息性好的谐音梗需要

黄的当考虑“快”“省”“全”时我们无法回答那个千古难题：别的品牌为什么不能用这个创意？至少{黄的}在当时可以更灵轻巧直接一个字涵盖所有卖点简洁明了一读就懂，会心一笑意外的信息

还是觉得不行

当然不行

最关键要素因为还缺少

一的 运

天时地利人和

天时卖创意就像谈恋爱对的人不对的时间好在我们都愿意等

一个两年前没有卖出去的创意它的结局是什么？

是两年之期已到，恭迎商战之王回归是创意白月光回国，拯救商战于水火是我没有卸载番茄小说意外觉醒顶级商战天赋

京东强势入局三原色大战爆发

地利目标市场:上海!

在弄堂长大的黄龄名字和美团外卖天作之合上海话灵指“好，棒，靠谱”“黄龄”不就是再说黄的更灵吗！YellowZero黄龄美团外卖主题色同音上海话“灵”2个本地创意+一句本地的方言+一个本地的艺人

熟悉的旋律和腔调当然是不要版权费的《夜上海》一支本地特色的MV广告其实这里偷偷截得《繁花》大家别说出去沪语十级猜猜“魂灵头”是什么东西“开门请当心”一开口就是上海特色

人和有人附和

创意的传播效果如何？这个问题请对手们回答

2025.5.19→2025.6.11→2025.6.1→

创意好没有标准答案好在品牌与用户的连接中好在对需求的深刻洞察里好在敢于突破固有认知的勇气中

每一个能站上这舞台的都是好创意所以不一定能拿到全场大奖但一定想要告诉大家…

请给创意更多的可能不要用固定的标准束缚创意的生命力

真正的好创意永远是“合适的”好创意没有定“一“

大展宏图自成一派

图派有点好运气有些好创意