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电子商务专业《网店美工》课程标准

一、课程概述

《网店美工》是电子商务专业一门核心的职业技能课程，旨在培养学生掌握电子商务环境下网店视觉呈现的专业知识与实操技能。本课程紧密结合电商行业发展趋势与企业岗位实际需求，以网店视觉设计与优化为核心，系统传授图形图像处理、网页界面设计、商品展示美化等关键技能，着力提升学生的审美素养、创意设计能力和实践操作水平，为学生未来从事网店运营、视觉设计、新媒体推广等相关岗位工作奠定坚实基础。

二、课程目标

（一）知识目标

1.理解网店美工在电子商务运营中的角色与重要性，熟悉电商平台（如淘宝、天猫、京东等）对视觉呈现的基本规范与要求。

2.掌握图形图像处理软件（如Photoshop）的基本操作原理、常用工具及核心功能。

3.了解色彩理论、版式设计、视觉心理学等基础设计知识在网店美工中的应用。

4.熟悉网店各类视觉元素（如店标、店招、主图、详情页、首页、Banner等）的设计原则、构成要素与信息传达要点。

5.了解短视频剪辑、简单动画制作等多媒体技术在网店视觉营销中的初步应用。

（二）能力目标

1.能够熟练运用图形图像处理软件完成商品图片的抠图、修图、调色、合成等基础编辑工作，提升商品图片的视觉吸引力。

2.能够根据商品特性与营销需求，独立设计并制作符合平台规范的商品主图，突出商品卖点。

3.能够策划并制作结构清晰、内容翔实、具有说服力的商品详情页，有效促进转化。

4.能够运用版式设计原理，设计网店首页的整体布局与关键模块（如店招、导航栏、轮播Banner、分类区、活动区等）。

5.能够利用简单的视频编辑工具制作商品短视频或店铺宣传短片。

6.具备一定的创意设计能力和审美判断能力，能够对网店视觉效果进行初步评估与优化。

（三）素养目标

1.培养严谨细致的工作态度和精益求精的工匠精神，注重设计细节。

2.树立以消费者为中心的设计理念，增强用户体验意识。

3.提升创新思维和审美素养，激发设计热情与创造力。

4.培养团队协作能力和沟通表达能力，能够与运营、客服等岗位有效配合。

5.增强信息检索与学习能力，关注行业动态，持续提升专业技能。

三、课程内容与学时分配建议

本课程建议总学时为[具体学时，根据实际情况填写，例如：90]学时，其中理论教学与实践教学比例建议为[例如：3:7]。具体内容模块及学时分配如下（可根据实际情况调整）：

模块一：网店美工基础认知与软件入门

*内容要点：

*电商视觉营销概述：网店美工的职责、价值与发展趋势。

*主流电商平台视觉规范解读（淘宝/天猫、京东等）。

*图像处理基础：像素、分辨率、色彩模式（RGB/CMYK）、常用图片格式（JPG/PNG等）。

*Photoshop软件初识：界面布局、常用面板、文件基本操作。

*选区工具与基本编辑：选框工具、套索工具、快速选择工具；移动、复制、删除、自由变换。

*学时建议：[例如：12]学时（理论[例如：4]+实践[例如：8]）

模块二：商品图片精修技巧

*内容要点：

*图片调色基础：色阶、曲线、色相/饱和度、色彩平衡、可选颜色。

*瑕疵修复工具：污点修复画笔、修复画笔、修补工具、仿制图章工具。

*光影塑造：加深工具、减淡工具、海绵工具。

*背景处理与更换：抠图进阶技巧（钢笔工具路径抠图、通道抠图）。

*商品质感表现：针对不同材质商品（服装、箱包、电子产品、食品等）的修图技巧。

*学时建议：[例如：18]学时（理论[例如：4]+实践[例如：14]）

模块三：商品主图设计与制作

*内容要点：

*主图设计原则：清晰、美观、信息明确、突出卖点、吸引点击。

*主图构成要素：商品主体、背景、文案、Logo、促销信息。

*不同类型商品主图特点与设计思路（服装、美妆、家居等）。

*主图背景与场景搭建技巧。

*主图文案排版与字体选择。

*主图设计实战：制作不同视角、不同卖点的主图组图。

*学时建议：[例如：15]学时（理论[例如：3]+实践[例如：12]）

模块四：商品详情页策划与设计

*内容要点：

*详情页的作用与转化逻辑。

*详情页结构规划：产品信息、规格参数、细节展示、场景图、使用方法、售后保障、关联销售等。

*详情页视觉动线设计与信息层级梳理。

*详情页模块设计：店招区、Banner区、产品展示区、卖点区、信任区、行动引导区。

*详情页文案与图片的配合。

*详情页设计实战：完整详情页的规划与制作。

*学时建议：[例如：20]学时（理论[例如：6]+实践[例如：14]）

模块五：网店首页与Bann