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短视频平台网红身份建构中的自我异化与观众共谋

一、摘要与关键词

摘要：

在数字媒介深度嵌入社会生活的时代背景下，短视频平台上的网

红已成为一种极具影响力的文化与经济现象。其身份建构，常被理解

为一种，主动的、策略性的自我呈现。然而，在这种看似，赋权式的

展演背后，隐藏着一场深刻的、由平台逻辑与观众期待，所共同塑造

的自我异化危机。本文旨在从批判理论的视角，对短视频平台网红身

份建构中的自我异化机制，及其背后，更为隐蔽的观众共谋现象，进

行一次深入的、系统的剖析。本研究主要采用扎根于文化研究范式的

文本分析方法，通过对头部网红的代表性内容、高互动性的观众评论

、以及平台运营规则的话语，进行批判性的解码。研究发现，网红的

自我异化，并非，个体性的心理失调，而是一个，在数字资本主义逻

辑下，系统性地，被生产出来的结构性后果。其核心机制，主要通过

三个相互关联的层面得以实现：其一，是通过本真性的商品化表演，

即将真实的自我感受与生活体验，改造为一种，可供量化、可供消费

的、标准化的人设，从而，实现主体与客体的分离；其二，是通过算

法的全景敞视式规训，即平台算法，以其，不可见的、数据驱动的奖

惩机制，将网红，规训为一个，不断，追逐流量、迎合趋势的、去个

性化的内容生产者；其三，也是最为关键的，是通过观众的共谋性凝

视，即观众，在消费这种商品化本真性的同时，通过其，点赞、评论

与消费行为，反过来，强化并固化了网红的人设枷锁，成为了异化得

以循环再生产的关键一环。本文认为，网红的身份建构，深刻地，揭

示了一场，在数字劳动中，展演者与观看者，相互纠缠、共同，构筑

异化牢笼的当代寓言。

关键词：

短视频，网红，自我异化，身份建构，观众共谋

二、引言

我们正处在一个由展演与凝视，所共同定义的视觉文化时代。以

短视频为代表的数字平台，以前所未有的广度与深度，渗透并重塑了

我们的社会交往、文化消费与身份认同。在这片由算法、流量与资本

，所共同浇灌出的数字沃土之上，网红，作为一种全新的职业角色与

文化偶像，迅速，崛起，成为了这个时代，最引人注目的风景。他们

，以其，鲜明的个人特质、专业的才艺技能、或仅仅是，对日常生活

的真实记录，构建起庞大的粉丝社群，并最终，将这种影响力，转化

为巨大的商业价值。

在这种背景下，关于网红身份建构的讨论，往往，聚焦于其，作

为一种主动的、策略性的自我呈现。戈夫曼的拟剧论，为我们，提供

了经典的分析框架：网红，被视为一个，精明的舞台表演者，通过娴

熟的印象管理，在其，精心布置的前台，塑造出一个，符合观众期待

的理想化形象。这种视角，在很大程度上，强调了网红，作为行动者

的主体性与赋权的一面。他们，似乎，是数字时代的自我创业者，通

过创造性地，经营自我，而获得了传统社会结构之外的成功。

然而，在这幅充满了能动性与机遇的图景背后，一种更为幽暗、

也更具根本性的张力，却常常，被遮蔽了。当自我，不再是，生活的

目的，而沦为一种，需要，被持续，生产、包装与贩卖的商品时，会

发生什么？当网红的每一次欢笑、每一次流泪、每一次真情流露，都

可能，被置于流量的算计与商业的考量之下时，那个，本应作为这一

切展演之根基的真实自我，又在何处安放？更进一步，在这场旷日持

久的展演中，那些，看似，被动的观众，又仅仅是，一群，天真的、

被动的看客吗？还是，他们，以其，充满期待的、不容背叛的凝视，

以及，用点赞与取关所进行的、无情的投票，主动地，参与并塑造了

这场展演，并最终，成为了维持网红人设面具的、最强大的共谋者？

因此，本研究的核心问题是：从批判理论的视角审视，在短视频

平台这一独特的、由算法与商业逻辑，所主导的场域中，网红的身份

建构，是如何，系统性地，导致其自我异化的？在这场异化的悲剧中

，平台、网红与观众三者之间，形成了一种何种性质的、相互强化的

共谋关系？

三、文献综述

围绕网红现象、数字劳动与身份建构的研究，在传播学、社会学

、文化研究等领域，已经，形成了丰富而多元的学术图景。为了清晰

地定位本研究的独特贡献，有必要将相关文献，大致归纳为作为本研

究理论起点的数字劳动与情感劳动研究、作为本研究核心框架的身份

展演与本真性研究，以及作为本研究旨在突破的网红与粉丝关系研究

三个主要脉络。

在数字劳动与情感劳动研究层面，这是我们理解网红工作本质的

基础。大量的研究，已经，深刻地，揭示了网红，作为一种新型数字

劳动者，其工作，所具有的去边界化、不稳定化与高强度