艺术鉴赏与实践第6章.pptxVIP

美术

第二编美术艺术

创作与实践

第一节

手绘POP广告

第二节

手绘风景画

第三节

文创产品设计与制作

手绘POP广告

第一节

一、POP广告的基础知识

POP广告是PointofPurchaseAdvertising的英文缩写

中文译为“购买点广告”，意为凡是应用于商场，提供相关的商品信息，促使商品得以成功销售的所有广告、宣传品，都属于POP广告（如图所示）。也就是说，在商店内外，为争取消费者的视线，诱导他们进入店内，进而激发其购买欲望而策划、设计的小型宣传品都属POP广告。

一、POP广告的基础知识

首先，手绘POP的主题文字具有醒目简洁、通俗易懂的特点。其次，图形语言轻松活泼、幽默夸张，分为具象图形、拍象图形和混合图形3类。最后，在体现广告主题色彩方案的同时，又显得饱和、鲜艳，具有强烈的视觉冲击力

特点

如制作成本低、迅速、机动性强、具有较强的亲和力、信息传达力强、时效性尚佳、利于空间氛围营造。

优点

一、POP广告的基础知识

按制作工艺分类

按题材分类

分为白底手绘POP广告、彩底手绘POP广告、异型手绘POP广告和立体手绘POP广告等。

分为节日庆典类POP广告、服装饰品类POP广告、餐饮美食类POP广告、休闲娱乐类POP广告、美容美发类POP广告、商业促销类POP广告和招生培训类POP广告等。

二、手绘POP广告的绘制

最后

选择合适的笔书写其他要素，必要时还可以加上小插图。

首先

用铅笔简单勾画出广告各个部分的布局，确定好各要素的位置安排，并注意版面四周留空。

其次

选择合适大小的马克笔先书写主标题部分，运用勾线笔给标题字框边进行装饰，使其更加醒目、精致。

再次

绘制切合主题的插图，插图在广告中起画龙点睛的作用，能够更好地烘托主题。

二、手绘POP广告的绘制

在绘制广告过程中，遵循先浅色后深色的原则完成上色。在书写广告的时候，需要使用不同型号的马克笔，如需要醒目和突出重点部分，可以采用略粗的马克笔进行书写，其他部分则可以选用细头马克笔书写。

二、手绘POP广告的绘制

排版设计在手绘POP广告中尤为重要，画面中的文字字体、图片图形、线条边框、颜色色块等内容都需要通过一定的排版设计进行画面组织。可采用重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对比与协调、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、变化与统一等形式，遵循美的形式法则进行版面的编排与规划，画面富有艺术感染力和视觉冲击力。

三、教学实践

绘制一幅宣传中国传统节日的POP广告。

绘制一幅以学校校园文化活动为主题的POP广告。

手绘风景画

第二节

一、风景画的基础知识

风景画通俗地说是以风景为题材的绘画。风景画一词约在20世纪传入中国，仅使用于西方传入的油画、水彩画等。西方的油画风景、中国的山水画最初只作为人物画的背景，之后才逐步发展为独立的画科。

二、钢笔画及钢笔淡彩风景画的基本工具与技法

20%

80%

钢笔画是以普通钢笔或特制的金属笔灌注或蘸取墨水绘制而成的画（如图所示）。

绘制钢笔画，首先需要用铅笔按照主体物的基本结构进行大轮廓的绘制，确定画面构图。

然后进一步描绘细节，如物体间的前后关系和上下层次的表现等。最后，在画面中运用点法、竖直排线法和交叉排线法等表现技法对画面明暗关系、物体肌理和细节进行塑造。

二、钢笔画及钢笔淡彩风景画的基本工具与技法

用淡淡的色差对画面主体物着色塑造。

再次

待色彩干透之后，用钢笔画黑线对画面主体物进行深入刻画，丰富画面中光与影的素描造型语言，以更好地表现画面主体物的风格与特色。

最后

要注意从远画到近、先淡后浓、从上往下画，将画面主体物平涂上一层淡淡的颜色。

首先

对天空和地面的投影进行着色，着色时用笔要果断，尽量避免反复涂抹。

其次

钢笔淡彩风景画以钢笔画为主要造型手段，在钢笔线条底稿上施以淡彩来烘托画面氛围。

三、教学实践

手绘以学校校园风景为主题的钢笔淡彩风景画。

临摹中国苏州园林钢笔淡彩风景画。

文创产品设计与制作

第三节

一、文创产品的基础知识

文创产品，即文化创意产品，指文化创意产业中产出的制品或制品的系列与组合。

文创产品强调了产品性质，且是具有文化内涵的产品，文化产品的价值往往体现在文化创意的价值属性上。

文创产品设计包括了源于传统文化的文创产品设计、博物馆文创产品设计、由IP引导的文创产品设计、文旅融合下的旅游文创产品设计等类型。

二、文创产品的设计方法和程序

设计文创产品之初需要设定好目标消费群体，做到有的放矢地开展设计活动；

确定好目标用户后，需要观察用户，发现特定用户群体的需求，并进行数据采集；

之后，挖掘文化元素，通过使用查阅文献资料、实地观察、分类对比等方法选定文化元素；

对所选定的文化元素进行深入的思考，如文化元素在产品上以何种形式体现，在何种载体上呈现设计创意；然后进行设计思路的构思与梳理，包