2026 年高职市场营销（国际市场营销基础）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（国际市场营销基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）

A.观念B.方式C.环境D.目标

2.企业在国际市场上采用成本加成定价法，加成率主要依据（）来确定。

A.市场需求B.产品成本C.竞争状况D.企业目标

3.国际市场细分的基础是（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

4.企业进入国际市场的基本模式不包括（）

A.出口模式B.契约模式C.投资模式D.合作模式

5.以下哪种不属于国际市场促销策略（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.产品研发

6.国际市场营销调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息

7.国际市场产品标准化策略的优点不包括（）

A.成本低B.便于管理C.满足不同需求D.树立统一形象

8.国际市场营销中，文化环境对消费者行为影响最大的方面是（）

A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平

9.企业在国际市场上的定价目标不包括（）

A.利润最大化B.市场份额最大化C.成本最小化D.产品质量最优化

10.国际市场进入模式中，风险最大的是（）

A.间接出口B.直接出口C.契约进入D.投资进入

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.国际市场营销的政治环境包括（）

A.政治体制B.政治稳定性C.国际关系D.政府政策

2.国际市场定价方法有（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理定价法

3.国际市场目标市场选择的标准有（）

A.市场规模B.市场增长潜力C.市场竞争状况D.企业资源

4.国际市场促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

5.国际市场营销的法律环境主要涉及（）

A.国内法律B.国际法律C.东道国法律D.行业法规

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）

1.国际市场营销就是把国内市场营销的一套策略直接应用到国际市场。（）

2.国际市场调研只需要关注国外市场的信息。（）

3.产品标准化策略适用于所有国际市场。（）

4.国际市场定价只需考虑成本因素。（）

5.人员推销在国际市场促销中效果不明显。（）

6.国际市场细分有利于企业发现新的市场机会。（）

7.企业进入国际市场的模式选择只取决于企业自身资源。（）

8.国际市场营销中的文化差异对企业营销活动没有影响。（）

9.营业推广是一种短期促销手段。（）

10.国际市场竞争只存在于同行企业之间。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述国际市场营销与国内市场营销的联系与区别。

2.国际市场细分的作用有哪些？

3.国际市场定价需要考虑哪些因素？

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）

某企业是一家生产电子产品的企业，一直专注于国内市场，近年来随着国内市场竞争加剧，企业决定开拓国际市场。该企业首先对国际市场进行了调研，发现东南亚市场潜力较大，消费者对电子产品需求不断增加，但市场竞争也较为激烈。企业决定采用成本加成定价法，在产品包装上突出产品的科技感和时尚感，同时加大广告宣传力度。在进入市场初期，产品销量增长缓慢，经过分析发现是由于当地消费者对产品的某些功能不太了解，且销售渠道不够畅通。

1.该企业在国际市场营销中采用了哪些策略？

2.产品销量增长缓慢的原因是什么？

3.针对销量增长缓慢的问题，你认为该企业应采取哪些改进措施？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.D

3.A

4.D

5.D

6.A

7.C

8.C

9.C

10.D

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.BCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

四、简答题

1.