2026 年高职市场营销（营销管理理论）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（营销管理理论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）。

A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务

6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）。

A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要

7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）。

A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买

8.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）。

A.儿童玩具市场B.家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场

9.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）。

A.连续创新B.非连续创新C.动态创新D.动态连续创新

10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。

A.声望定价B.基点定价C.招徕定价D.需求导向定价

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）。

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

2.市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）。

A.至少有两个有价值的事物B.交易双方所同意的条件

C.关联交易D.各自的承诺E.协议时间和地点

3.一个国家的文化环境包括（）。

A.宗教信仰B.风俗习惯C.审美观念D.价值观念E.语言

4.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支（）。

A.蔬菜B.远程旅游C.美容D.打保龄球E.购买小轿车

5.企业在市场定位过程中（）。

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

5.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

7.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）

8.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。（）

9.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）

10.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.什么是市场定位？市场定位的步骤有哪些？

3.影响消费者购买行为的主要因素有哪些？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答相关问题）

某化妆品公司生产的一款美白面霜，一直以来在市场上有一定的份额。但近年来，随着市场竞争的加剧，该产品的销