2026 年高职市场营销（品牌策划）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（品牌策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特色

B.目标市场

C.品牌形象

D.品牌价值

2.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

3.品牌传播的主要渠道不包括（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.产品研发

4.品牌延伸的关键是（）

A.新产品与原品牌的关联性

B.市场需求

C.企业实力

D.品牌知名度

5.品牌危机管理的首要任务是（）

A.预防危机

B.处理危机

C.恢复品牌形象

D.总结经验教训

6.品牌个性的塑造主要通过（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌包装

D.品牌传播

7.品牌定位的方法不包括（）

A.功效定位

B.价格定位

C.情感定位

D.技术定位

8.品牌资产的评估方法不包括（）

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.观察法

9.品牌传播的效果评估指标不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌销量

10.品牌延伸的风险不包括（）

A.损害原品牌形象

B.市场竞争加剧

C.消费者认知混乱

D.增加企业成本

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.品牌策划的主要内容包括（）

A.品牌定位

B.品牌设计

C.品牌传播

D.品牌管理

E.品牌延伸

2.品牌定位的原则包括（）

A.差异化原则

B.个性化原则

C.动态调整原则

D.成本效益原则

E.全面覆盖原则

3.品牌设计的要素包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌包装

D.品牌口号

E.品牌故事

4.品牌传播的策略包括（）

A.广告策略

B.公关策略

C.销售促进策略

D.口碑营销策略

E.事件营销策略

5.品牌管理的内容包括（）

A.品牌资产的管理

B.品牌危机的管理

C.品牌创新的管理

D.品牌文化的管理

E.品牌人才的管理

三、判断题（总共10题，每题2分，判断每题的陈述是否正确，正确的选“√”，错误的选“×”）

1.品牌策划是企业市场营销活动的核心。（）

2.品牌定位是品牌策划的起点和核心。（）

3.品牌设计是品牌策划的重要环节，直接影响品牌形象的塑造。（）

4.品牌传播是品牌策划的关键环节，直接影响品牌知名度和美誉度的提升。（）

5.品牌管理是品牌策划的保障环节，直接影响品牌的长期发展。（）

6.品牌延伸可以降低新产品的市场导入成本。（）

7.品牌危机管理的目的是尽量减少品牌危机对企业的负面影响。（）

8.品牌个性是品牌形象的重要组成部分，能够增强品牌的辨识度和亲和力。（）

9.品牌定位一旦确定，就不需要进行调整。（）

10.品牌资产是企业的无形资产，不会随着时间的推移而变化。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，回答要点，并简明扼要作解释）

1.简述品牌定位的步骤。

2.简述品牌传播的渠道。

3.简述品牌危机管理的流程。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，仔细阅读案例，然后回答问题）

某企业生产的一款饮料，原品牌定位为中低端市场，以价格亲民、口感大众为卖点，在市场上有一定的份额。近年来，随着消费者对健康和品质生活的追求，该企业决定对品牌进行重新定位，推出高端系列饮料。新品牌定位为高端健康饮品，采用优质原料，强调独特的配方和工艺，包装设计也更加精美时尚。同时，企业加大了品牌传播力度，通过广告、公关、赞助等多种渠道进行宣传，邀请明星代言，举办新品发布会等活动。经过一段时间的努力，新品牌在市场上获得了较好的反响，销售额和利润都有了显著提升。

问题：

1.该企业品牌定位调整的原因是什么？

2.品牌定位调整后，企业采取了哪些品牌传播策略？

3.请分析该企业品牌定位调整和传播策略调整的效果。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.A

5.A

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

三、判断题

1.√

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

四、简答题

1.品牌定位的