2026 年高职市场营销（品牌推广）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（品牌推广）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.增加品牌美誉度

D.塑造品牌形象

2.以下哪种推广方式不属于线上推广（）

A.社交媒体营销

B.搜索引擎优化

C.电视广告

D.电子邮件营销

3.品牌定位的关键在于（）

A.找到产品的独特卖点

B.满足所有消费者需求

C.跟随竞争对手定位

D.频繁改变定位

4.品牌故事的作用不包括（）

A.增强品牌记忆点

B.引发消费者情感共鸣

C.掩盖产品缺点

D.传递品牌价值观

5.品牌推广中，PR的主要工作是（）

A.发布广告

B.组织促销活动

C.处理公共关系

D.进行市场调研

6.以下哪个因素对品牌忠诚度影响最大（）

A.产品价格

B.品牌形象

C.购买便利性

D.促销活动

7.品牌推广的长期策略是（）

A.短期广告投放

B.持续的品牌传播与维护

C.频繁的促销活动

D.更换品牌标识

8.品牌推广中，口碑营销的基础是（）

A.产品质量好

B.大量广告宣传

C.名人代言

D.价格优惠

9.品牌推广的受众分析主要是分析（）

A.消费者的年龄

B.消费者的购买能力

C.消费者的需求、行为和心理

D.消费者的地域分布

10.品牌推广计划的制定首先要考虑（）

A.推广预算

B.推广渠道

C.目标受众

D.推广时间

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.品牌推广的常见渠道有（）

A.社交媒体

B.线下活动

C.口碑传播

D.搜索引擎

E.电视广播

2.品牌形象包括（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌价值观

D.品牌产品质量

E.品牌服务水平

3.品牌推广中，整合营销传播的特点有（）

A.以消费者为核心

B.强调传播的一致性

C.运用多种传播工具

D.注重短期效果

E.忽视品牌建设

4.提升品牌知名度的方法有（）

A.广告投放

B.参加行业展会

C.举办线上互动活动

D.降低产品价格

E.减少品牌宣传

5.品牌推广中，数据分析的作用有（）

A.了解推广效果

B.优化推广策略

C.预测市场趋势

D.评估品牌价值

E.确定品牌定位

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.品牌推广就是打广告。（）

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

3.品牌故事必须真实发生过。（）

4.线上推广比线下推广效果好。（）

5.品牌推广不需要考虑成本。（）

6.口碑营销只能靠消费者自发进行。（）

7.品牌推广的目标受众越广泛越好。（）

8.品牌推广计划可以随时调整，不需要提前规划。（）

9.品牌推广中，视觉形象比品牌理念更重要。（）

10.品牌推广的最终目的是提高品牌的市场份额。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述品牌推广的主要流程。

2.品牌定位的方法有哪些？请举例说明。

3.如何衡量品牌推广的效果？

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）

[案例]某运动品牌一直以专业运动装备为定位，主要面向热爱运动的年轻消费者群体。通过多年的发展，品牌在运动爱好者中积累了一定的知名度和美誉度。然而，随着市场竞争的加剧，该品牌发现其市场份额有下滑趋势。为了扭转局面，品牌决定进行全面的品牌推广。

品牌首先进行了市场调研，发现年轻消费者对于运动装备的需求不仅仅局限于功能性，还更加注重时尚感和个性化。于是，品牌推出了一系列具有时尚设计的运动产品，并邀请了一些知名的年轻运动明星代言。同时，利用社交媒体平台进行大量的广告投放和互动活动，吸引年轻消费者关注。此外，品牌还在各大城市举办了线下体验活动，让消费者亲身体验产品的性能。

经过一段时间的推广，品牌的市场份额逐渐回升，销售额也有了显著增长。

问题：

1.该品牌在品牌推广过程中采取了哪些策略？

2.这些策略对品牌推广起到了什么作用？

答案：

一、单项选择题

1.D

2.C

3.A

4.C

5.C

6.B

7.B

8.A

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4