2026 年高职市场营销（商品营业）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（商品营业）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。

A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品

4.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

5.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度B.长度C.宽度D.相关性

6.产品生命周期由（）的生命周期决定。

A.企业与市场B.需求与技术C.质量与价格D.促销与服务

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

8.企业提高竞争力的源泉是（）。

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

9.品牌资产是一种特殊的（）。

A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产

10.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合

二多项选择题（总共5题，每题4分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.市场补缺者可采取的专业化战略有（）。

A.按顾客规模专业化B.按服务项目专业化C.按分销渠道专业化D.按特定顾客专业化E.按地理区域专业化

3.企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。

A.开发新市场B.开发新产品C.寻求新用户D.巩固老用户E.改进老产品

4.包装的作用表现在（）。

A.便于识别商品B.保护产品C.方便使用D.传递产品信息E.增加产品的实用性

5.下列属于企业可控的营销因素有（）。

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.政策

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的在题后括号内打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

2.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。（）

3.一般来说，增加顾客购买的总价值和降低顾客购买的总成本都可以提高顾客的让渡价值。（）

4.市场细分也就是市场分类，即企业通过对不同商品进行分类，以满足不同需要的活动。（）

5.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

6.产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。（）

7.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

8.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

9.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道。（）

10.促销的实质是沟通。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述新产品开发的程序。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，认真阅读以下案例，回答相关问题）

某化妆品公司生产的化妆品，主要针对年轻女性市场。该公司通过市场调研发现，随着消费者生活水平的提高和消费观念的转变，对化妆品的品质和功效要求越来越高。同时，市场上竞争对手众多，产品同质化严重。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，该公司决定推出一款全新的高端化妆品系列。

该系列化妆品在研发过程中，注重采用先进的技术和优质的原材料，以确保产品的品质和功效。在包装设计上，采用了时尚、高档的设计风格，突