山东小鸭电器有限公司市场营销战略的深度剖析与转型路径研究.docx

山东小鸭电器有限公司市场营销战略的深度剖析与转型路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

家电行业作为我国重要的支柱产业之一，历经多年发展，已取得了举世瞩目的成就。从市场规模来看，据相关数据统计，2023年国内市场家电零售额达到7736亿元，同比增长1.7%，显示出家电市场的稳步复苏与增长态势。在全球市场中，中国家电企业凭借着强大的制造能力和不断提升的技术水平，占据了重要地位，出口额持续增长，2023年全年家用电器出口额6174亿元（人民币值），同比增长9.9%。

在市场竞争格局方面，家电行业竞争异常激烈，呈现出高度集中的态势。以白色家电为例，第一梯队