2026 年高职市场营销（商品营销）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（商品营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于（）

A.问题类B.明星类C.金牛类D.瘦狗类

4.企业提高竞争力的源泉是（）

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

5.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受

C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受

D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受

6.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

7.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

8.品牌最持久的含义是文化、个性和（）

A.属性B.价值C.利益D.名称

9.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）

A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄售

10.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销学研究的市场主要包括（）

A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场E.国际市场

2.市场营销宏观环境的主要内容包括（）

A.政治与法律环境B.经济环境C.文化环境D.人口环境E.自然环境

3.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.相对稳定性E.差异性

4.企业在产品投入期采用快取脂策略的条件是（）

A.产品鲜已知晓B.市场需求潜力大C.消费者对价格敏感D.企业欲树立产品高质高价的形象E.竞争者容易进入该市场

5.影响企业定价的主要因素有（）

A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价格

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（）

3.市场细分是选择目标市场目的和归宿（）

4.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。（）

5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）

8.促销的作用是沟通信息、诱导需求、突出特点、稳定销售。（）

9.人员推销的基本形式有上门推销、柜台推销和会议推销。（）

10.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司生产的一款美白面霜，一直以来市场销量不错。但随着市场竞争的加剧，其他品牌的美白产品不断推出，该面霜的销量逐渐下滑。公司决定进行市场调研，发现消费者对美白产品的需求更加多样化，除了美白效果，还注重保湿、抗氧化等功能。同时，消费者对产品的包装设计和品牌形象也有了更高的要求。

问题：

1.请分析该化妆品公司面临的市场环境变化。

2.针对这些变化，该公司应采取哪些营销策略？

答案：

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.D

5.A

6.C

7.A

8.B

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE