2026 年高职市场营销（营销管理理论概论）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（营销管理理论概论）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

A.生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型

3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持

4.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移B.减轻C.对抗D.竞争

5.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销

6.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买

7.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量

8.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

A.经常性购买B.选择性购买C.探究性购买D.多变型

9.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。

A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用系统

10.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。

A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。

A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法

2.市场营销信息系统是由（）构成的。

A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统

3.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。

A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.经销商E.社会文化环境等

4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点（）。

A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历

5.德尔菲法是（）预测方法。

A.定量B.定性C.专家意见D.特殊E.因果分析

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列各题是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）

3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

4.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品销售，这就是市场开发。（）

5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（）

6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

7.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（）

8.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）

9.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）

10.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

3.简述影响消费者购买行为的主要因素。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某化妆品公司针对市场上的美白