2026 年高职市场营销（市场调查与预测）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（市场调查与预测）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.了解市场需求D.制定营销策略

2.以下哪种调查方法不属于定性调查（）

A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法

3.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样

4.市场预测的第一步是（）

A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型

5.时间序列分析中，反映数据长期趋势的是（）

A.季节变动B.循环变动C.不规则变动D.趋势变动

6.德尔菲法的特点不包括（）

A.匿名性B.反馈性C.集中性D.统计性

7.市场调查报告的核心部分是（）

A.引言B.正文C.结论与建议D.附录

8.以下哪个指标不属于市场需求预测指标（）

A.市场潜量B.销售潜量C.市场占有率D.成本利润率

9.观察法的优点不包括（）

A.直观性B.可靠性C.灵活性D.深入性

10.市场调查与预测的最终目的是（）

A.满足企业需求B.满足消费者需求C.实现企业盈利D.促进市场发展

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.市场调查的基本原则包括（）

A.科学性原则B.客观性原则C.时效性原则D.经济性原则E.保密性原则

2.以下哪些属于市场调查的内容（）

A.市场环境调查B.消费者调查C.产品调查D.价格调查E.促销调查

3.预测方法的选择应考虑的因素有（）

A.预测目标B.数据资料C.预测精度要求D.预测费用E.预测人员素质

4.市场调查报告的撰写要求包括（）

A.语言简洁B.逻辑清晰C.数据准确D.结论明确E.建议可行

5.市场调查的程序包括（）

A.确定问题与调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息E.提出结论

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.市场调查就是对市场进行全面调查。（）

2.抽样调查的样本越大，抽样误差越小。（）

3.定性预测方法主要适用于长期预测。（）

4.市场调查报告是市场调查的最终成果。（）

5.观察法只能观察到消费者的行为，无法了解其内心想法。（）

6.德尔菲法是一种定量预测方法。（）

7.市场需求预测就是预测市场的销售量。（）

8.问卷调查法的优点是可以深入了解被调查者的情况。（）

9.市场调查与预测是企业制定营销策略的重要依据。（）

10.时间序列分析中的季节变动是指数据随季节变化而呈现出的周期性波动。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述市场调查的主要方法及其优缺点。（150字到200字）

2.市场预测的步骤有哪些？（150字到200字）

3.撰写市场调查报告时应注意哪些问题？（150字到200字）

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某企业计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调查。调查结果显示，消费者对智能手机的拍照功能、续航能力和外观设计较为关注；竞争对手的同类产品在价格和功能上各有优势。请根据上述信息，回答以下问题：

1.该企业在推出新产品时应重点关注哪些方面？（150字到200字）

2.针对竞争对手的情况，该企业可以采取哪些营销策略？（150字到200字）

答案：

一、单项选择题

1.C2.C3.B4.A5.D6.C7.B8.D9.D10.C

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE

三、判断题

1.×2.√3.×4.√5.√6.×7.×8.×9.√10.√

四、简答题

1.市场调查方法主要有问卷调查法，优点是能快速收集大量信息，覆盖面广；缺点是深度不够。观察法，优点是直观真实；缺点是受时