2026 年高职市场营销（市场营销）试题及答案.docVIP

2025年高职市场营销（市场营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

5.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）。

A.理想业务B.困难业务C.冒险业务D.成熟业务

6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）。

A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要

7.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）。

A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买

8.企业提高竞争力的源泉是（）。

A.质量B.价格C.促销D.新产品开发

9.品牌最持久的含义是文化、个性和（）。

A.属性B.价值C.利益D.名称

10.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）。

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

2.市场细分的有效条件是（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

3.企业的任务报告应当做到以下几点：（）

A.确定营销费用B.贯彻市场营销观念C.切实可行D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确

4.企业实行市场渗透策略可用的措施有：（）。

A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场E.增加产品的花色品种

5.产品包装的作用有以下几方面（）。

A.美化产品B.保护产品C.促进销售D.增加产品价值E.方便生产

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

5.企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）

6.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）

7.生产资料购买行为可分为三种类型，即经常性购买、选择性购买和探究性购买。（）

8.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。（）

9.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是速取价格策略。（）

10.产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述新产品开发的程序。

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读案例并回答问题）

某公司生产的一款智能手表，上市初期市场反响平平。公司经过市场调研发现，消费者对智能手表的功能需求主要集中在健康监测、运动追踪和长续航等方面。而该款手表在这些关键功能上表现并不突出。同时，竞争对手推出的类似产品在外观设计上更加时尚，价格也更具竞争力。

问题：

1.请分析该公司智能手表在市场上失利的原因。（10分）

2.针对这些问题，提出相应的改进措施。（10分）

答案：

一、单项选择题