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茅山茶旅文化旅游发展的SWOT分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u11283茅山茶旅文化旅游发展的SWOT分析案例 1

11119（一）茶文化旅游现状 1

16977（二）研究区域背景 2

58201.优势分析 2

16562.劣势分析 5

19743.机遇分析 6

31574.挑战分析 6

14434（三）茶旅文化对茅山旅游的意义 7

198911.促进茅山旅游业发展 7

112082.丰富文化旅游内涵 7

143683.符合社会发展的需求 7

（一）茶文化旅游现状

中国的茶叶和茶文化有着漫长的发展历史。随着我国物质文明和精神文明建设不断深入，我国茶文化的表现形式不断创新和发展。例如杭州的中国茶叶博物馆、福建的天福茶博馆等茶文化博物馆的创建；生态茶园、观赏茶园等茶文化公园的兴建，茶楼、茶馆的数量也与日俱增，茶馆内还会进行茶艺表演活动，通过独具特色的茶歌、茶舞的形式来宣传茶文化，目前我国的西湖龙井茶文化主题旅游以及湖北恩施茶文化旅游态势发展较好。

金坛市全国重点产茶，茶叶百强县，该地的茶叶命名寓意深厚。就和“茅山长青”茶叶是为了纪念陈毅等老一辈革命家在茅山地区的抗日经历，寓意着革命精神万古长青，因而得名“长青”。“茅山青锋”的名字由来也有一番意味，因为其出自茅山东麓，形状就像一把青锋宝剑，比喻当年陈毅元帅创建的茅山抗日根据地就像插入敌后的一柄青锋宝剑。“金坛雀舌，顾名思义，是根据当时的金坛县名而命名的，该茶叶的形状也和雀舌一样精致小巧。每一种茶叶都有自己不同的以为。在绿茶发展较好的基础上，鑫品茶叶有限公司还研发出了“金坛红”等红茶品种，丰富了金坛茅山地区的茶叶种类。其中，茅山青锋还获“中茶杯”金奖，“陆羽杯”特等奖，雀舌获得“中国首届食品博览会金奖”，茶博会金奖，在中国的茶叶市场中占有一定的份额。

但当地茶叶的开发还多局限于茶叶的生产销售，对茶文化的开发还相对欠缺。茅山本地基于道教文化和红色旅游，其旅游业发展态势相对稳定，因此需要探求两者的融合。在国家实行脱贫攻坚，乡村振兴的战略之下，金坛区抓住机会，积极推进茶产业改革，加快提升茶叶标准化生产水平。在茶产业日益兴起的情况下，打造茅山地区的茶文化体验式旅游成为必然趋势。

（二）研究区域背景

本文主要利用SWOT分析法分析茅山地区茶文化主题旅游开发的优势、劣势、机遇和挑战，为茅山地区茶文化旅游的营销策略的制定提供依据。

S

历史悠久

地理位置优越

茶叶品质生态有机

茶叶产品多元化

旅游资源丰富

W

仅重视茶资源本身的开发，忽视文化开发

旅游产品同质化现象严重

多种旅游资源融合度不高

O

拥有足够的客源市场

政府足够重视

T

开发模式单一，认识不统一

面临强势旅游产品的挑战

图2SWOT分析图

Fig.2SWOTanalysisdiagram

1.优势分析

（1）历史悠久

金坛茅山是江苏老茶区之一，素有“中国绿茶之乡”的美誉，早在隋代的时候就是江南茶乡。在茅山地区，与茶相关的历史人物层出不穷，南朝宋文学家王薇咏茶言志，陆羽在茅山道观中写下《茶记》，北宋沈括也曾在《梦溪笔谈》中载道：“谁把嫩香名雀舌”，这也是今天金坛雀舌命名的缘由之一。茅麓公司所产的旗枪茶叶曾经被陈毅元帅当作礼品赠送给外交使节，后更名为茅山青锋。当地的茶叶有悠久的文化历史，到目前，已经成为该地增收的重要渠道。

（2）地理位置优越

金坛地处长江三角洲腹地，是苏南黄金旅游地带，境内地势平坦，河网密布，位于亚热带季风气候区，有利于茶树的生长。景区交通便捷，沿江高速、扬溧高速都可以抵达，周边有江苏省有机农业圈、东方盐湖城、宝盛园等著名景点，客流量较大。现有茶园3万亩，茶园分布于丘陵山坡缓岗地，主要在西部的方山、茅山东麓一带，受茂密林木的遮蔽，加之土层深厚肥沃的条件，茶树生长旺盛，茶叶品质独特。

图3金坛区位图

Fig.3LocationmapofJintan

（3）茶叶品质生态有机

茅山地区农业部种植茶树使用的是有机肥，集成水肥一体化、茶园秸秆覆盖以及在茶园套用绿肥等技术模式，促进农业资源循环利用，重点把握茶叶品质。当地的有名茶企例如茅麓茶场、方麓茶场、鑫品茶业有限公司、石马茶场等大中型骨干企业，全严格执行NY5244-2004等系列标准[8]，生产制作的茶叶都通过无公害食品和绿色食品的认证，使得当地的茶叶得到健康、安全的权威性认证，推动了金坛地区茶叶效益和竞争力的提升。

（4）茶叶产品多元化

金坛茅山地区的茶叶主要是以名优绿茶为主体，红黑茶为辅助、茶粉为延伸的多元化茶叶产品结构。茶产品以金坛雀舌、茅山青锋茶叶为主打产品，增加了中高档红茶的市场份额，鑫品茶业有限公司还运用新技术生产的茶