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市场营销师品牌管理题库及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌的核心是（）

A.产品特征

B.品牌名称

C.品牌文化

D.品牌标志

答案：B

2.品牌资产的主要构成不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.产品价格

答案：D

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.市场细分

D.品牌定位

答案：A

4.品牌定位的目的是（）

A.提高销量

B.差异化竞争

C.降低成本

D.扩大市场

答案：B

5.品牌形象塑造的关键是（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.价格策略

答案：C

6.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感者

C.重复购买者

D.新消费者

答案：C

7.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度高

B.新产品与原品牌关联度低

C.市场需求旺盛

D.营销投入大

答案：B

8.品牌架构中，母品牌与子品牌的关系是（）

A.独立竞争

B.互补支持

C.完全替代

D.无关联

答案：B

9.品牌知名度可以通过（）提升

A.广告投放

B.产品促销

C.口碑传播

D.以上都是

答案：D

10.品牌国际化策略的核心是（）

A.本地化适应

B.全球化统一

C.价格本土化

D.渠道分散

答案：A

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多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌资产包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌联想

答案：ABCD

2.品牌延伸的策略类型有（）

A.水平延伸

B.垂直延伸

C.多品牌延伸

D.子品牌延伸

答案：ABCD

3.品牌定位的步骤包括（）

A.分析竞争品牌

B.明确目标市场

C.提炼核心价值

D.传播品牌形象

答案：ABCD

4.品牌形象塑造的方法有（）

A.广告宣传

B.产品设计

C.包装策略

D.公关活动

答案：ABCD

5.品牌忠诚度的表现包括（）

A.重复购买

B.口碑推荐

C.价格敏感度低

D.品牌认同

答案：ABCD

6.品牌架构的类型有（）

A.纯品牌架构

B.母品牌架构

C.子品牌架构

D.多品牌架构

答案：BCD

7.品牌知名度的影响因素包括（）

A.广告投入

B.产品销量

C.口碑传播

D.市场竞争

答案：ABCD

8.品牌国际化面临的挑战有（）

A.文化差异

B.法律法规

C.市场竞争

D.消费者偏好

答案：ABCD

9.品牌延伸成功的关键因素包括（）

A.品牌知名度高

B.新产品与原品牌关联度高

C.市场需求旺盛

D.营销策略得当

答案：ABD

10.品牌定位的策略有（）

A.领先者定位

B.追随者定位

C.差异化定位

D.零成本定位

答案：ABC

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判断题（每题2分，共20分）

1.品牌名称是品牌的核心要素。（×）

答案：×（品牌标志是核心要素之一）

2.品牌延伸一定会提高品牌价值。（×）

答案：×（延伸失败可能损害品牌价值）

3.品牌忠诚度只受产品质量影响。（×）

答案：×（受广告、文化等多因素影响）

4.品牌定位就是产品定位。（×）

答案：×（品牌定位更侧重消费者感知）

5.品牌知名度越高越好。（×）

答案：×（过度宣传可能引发负面效应）

6.品牌忠诚度是品牌资产的核心。（√）

答案：√

7.品牌架构就是品牌定位。（×）

答案：×（品牌架构是品牌组合方式）

8.品牌国际化必须完全本地化。（×）

答案：×（需平衡全球统一与本地适应）

9.品牌形象塑造需要长期投入。（√）

答案：√

10.品牌延伸适用于所有企业。（×）

答案：×（需评估品牌实力和市场需求）

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简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌知名度的作用。

答案：品牌知名度是消费者识别产品的第一步，有助于吸引注意力、建立初步信任，是品牌资产的基础。

2.简述品牌忠诚度的表现。

答案：重复购买、口碑推荐、价格敏感度低、品牌认同等。

3.简述品牌延伸的风险。

答案：可能稀释品牌形象、新产品与原品牌关联度低导致市场接受度低、管理难度增加。

4.简述品牌定位的步骤。

答案：分析竞争品牌、明确目标市场、提炼核心价值、传播品牌形象。

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讨论题（每题5分，共20分）

1.如何平衡品牌国际化与本地化？

答案：需根据目标市场调整产品、营销策略，保留品牌核心价值，如星巴克通过全球统一咖啡文化，结合各地特色产品。

2.品牌延伸对品牌资产的影响有哪些？

答案：成功可扩大品牌影响力，失败则可能损害品牌价值，需谨慎评估原品牌实力与新产品匹配度。

3.如何通过非价格因素建立品牌忠诚度？

答案：提升产品质量、加强情感沟通、提供优质服务、建立社群互动，如苹果通过用户体验和生态链绑定用户。

4.在竞争激烈的市场中，品牌如何实现差异化？

答案：通过独特品牌定位、创新产品功能、强化品牌文化、优化服务体验，如耐克的“JustDoIt”精神与运动科技结合。