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《跨境电商基础与实务》电子教案

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《跨境电商基础与实务》电子教案

课程名称：跨境电商基础与实务

适用对象：电子商务、国际贸易、市场营销等相关专业学生；对跨境电商感兴趣的创业者及从业者

课程性质：专业基础课/实务操作课

学时/学分：（根据实际情况填写）

先修课程：电子商务概论、国际贸易实务（可选）

一、课程概述

1.1课程简介

本课程旨在系统介绍跨境电商的基本概念、发展现状、主流模式与核心环节，帮助学习者全面理解跨境电商的运营逻辑与商业生态。通过理论与实务相结合的方式，重点讲解跨境电商平台选择、店铺运营、选品策略、营销推广、物流通关、支付结算、合规管理等关键技能，培养学习者分析和解决跨境电商实际问题的能力，为其未来从事跨境电商相关工作或自主创业奠定坚实基础。

1.2课程目标

*知识目标：

*掌握跨境电商的定义、分类、特点及发展趋势。

*理解跨境电商与传统国际贸易的区别与联系。

*熟悉主流跨境电商平台的特点、规则与运营模式。

*了解跨境电商物流、支付、通关、退税、结汇等基本流程与相关政策法规。

*能力目标：

*能够根据产品特性和目标市场选择合适的跨境电商平台。

*具备独立完成跨境电商店铺注册、产品上架、详情页优化的基本能力。

*掌握基本的跨境电商选品方法与市场调研技巧。

*能够运用至少一种主流营销工具进行跨境电商推广活动。

*具备初步的跨境电商数据分析与运营优化能力。

*了解跨境电商风险防范的基本方法。

*素质目标：

*培养国际化视野和跨文化沟通意识。

*树立诚信经营、合规操作的商业伦理。

*提升自主学习能力、创新思维和团队协作精神。

1.3教学方法与手段

*课堂讲授：系统阐述基本概念、理论框架和核心知识点。

*案例分析：结合国内外成功与失败的跨境电商案例进行深入剖析，加深理解。

*小组讨论：针对特定议题组织讨论，激发思考，碰撞思想。

*实操演示：对平台操作、工具使用等进行现场演示或视频教学。

*模拟实训：（若条件允许）利用模拟平台或真实平台（如速卖通、亚马逊卖家大学等）进行账号注册、店铺装修、产品发布等模拟操作。

*线上学习：引导学生利用优质在线资源进行预习、复习和拓展学习。

*企业嘉宾分享：邀请跨境电商企业一线运营人员分享实战经验。

1.4考核方式

*平时表现（30%）：包括出勤、课堂参与、小组讨论、作业完成情况等。

*实操技能（40%）：包括店铺搭建、产品上架、营销方案设计、数据分析报告等（可分组或独立完成）。

*期末考试（30%）：以理论知识与案例分析相结合的方式考察综合掌握程度。

二、课程内容与学时分配

章节序号

章节名称

主要内容

学时

教学方式

备注(重点/难点)

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第一章

跨境电商导论

1.跨境电商的概念、特征与分类；2.跨境电商的发展历程与驱动因素；3.全球及中国跨境电商发展现状与趋势；4.跨境电商对国际贸易的影响。

4

讲授、讨论

重点：概念、分类、趋势

第二章

主流跨境电商平台认知

1.平台型电商：亚马逊、eBay、Wish等；2.独立站模式；3.社交电商与直播电商；4.各平台特点、优势品类与入驻要求对比分析。

6

讲授、案例

重点：平台特点与选择

第三章

跨境电商选品与供应链管理

1.选品原则与策略；2.市场调研与需求分析工具；3.供应商选择与评估；4.库存管理与优化；5.产品差异化与开发。

6

讲授、讨论

重点/难点：选品策略

第四章

跨境电商平台运营实务

1.店铺注册与账号安全；2.店铺装修与品牌塑造；3.产品信息撰写与优化（标题、关键词、详情页）；4.定价策略；5.订单处理与客户服务；6.平台规则解读与风险规避。

8

讲授、演示

重点/难点：运营全流程

第五章

跨境网络营销与推广

1.搜索引擎优化(SEO)；2.搜索引擎营销(SEM)；3.社