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川农《市场调查与预测》17年12月作业考核

引言：市场调查与预测的价值与作业考核的意义

《市场调查与预测》作为经管类专业的核心课程，旨在培养学生运用科学方法收集、整理、分析市场信息，并据此进行有效预测，为企业经营决策提供依据的能力。本次12月作业考核，不仅是对同学们本学期理论知识学习成果的检验，更是一次将理论应用于模拟实践的宝贵机会。通过完成作业，同学们能够深化对课程核心概念与方法的理解，提升实际操作技能与问题解决能力，为未来投身社会实践奠定坚实基础。因此，准确把握作业要求，清晰梳理知识体系，注重方法的正确运用，是顺利完成本次考核并取得良好成绩的关键。

一、明确调查主题与界定问题：作业的起点与基石

任何一项市场调查与预测工作，都始于一个清晰、具体的调查主题和明确界定的研究问题。在开始作业之前，同学们首先需要仔细审题，准确理解作业所设定的宏观背景或行业情境。

核心要点：

1.主题聚焦：避免选择过于宽泛或模糊的主题。作业中若涉及自选主题或对给定情境进行细化，需确保主题具有一定的研究价值和可操作性，能够在有限的作业篇幅和时间内完成。例如，若涉及某类产品的市场需求调查，需明确产品的具体品类、目标消费群体等。

2.问题界定：将调查主题分解为若干个具体、可回答的研究问题。这需要同学们运用课程中学习的概念，如市场需求、消费者行为、竞争态势等，对问题进行结构化梳理。清晰的问题界定有助于后续调查方案的设计和数据收集的针对性。

3.意义阐述：简要阐明所选主题或所研究问题的现实意义，为何值得调查，其结果可能为相关决策带来何种启示。这体现了研究者对问题的洞察力和作业的价值导向。

二、制定调查方案与设计问卷：科学方法的体现

调查方案是整个调查工作的蓝图，问卷则是收集一手数据的主要工具。这部分是作业考核的重点，直接反映了同学们对市场调查方法的掌握程度。

核心要点：

1.调查方案构成：一份规范的调查方案应包含调查目的、调查对象与抽样方法、调查内容与工具、调查时间与进度安排、数据收集方法、数据整理与分析方法以及可能的经费预算（若适用）等要素。同学们需根据作业要求，合理选择并阐述。

2.抽样设计：明确调查的总体是什么，采用何种抽样方法（概率抽样如简单随机抽样、分层抽样，或非概率抽样如conveniencesampling、判断抽样）。需说明选择该方法的理由，并考虑样本量的合理性（在作业中可侧重方法阐述而非具体数字的精确计算）。

3.问卷设计原则：

*目的性：问卷中的每一个问题都应直接服务于研究问题的解答。

*逻辑性：问题排列应遵循一定的逻辑顺序，如从一般到特殊，从简单到复杂。

*简明性：问题表述应清晰、易懂，避免使用专业术语或模糊不清的词汇。

*客观性：避免引导性问题和暗示性语言，确保被调查者能独立、真实地作答。

*可操作性：答案设计应便于回答和后续的编码、统计分析，如合理使用封闭式问题（单选、多选、量表题）与开放式问题。

*信度与效度考量：虽然作业中可能无法进行严格的信度效度检验，但在问卷设计思路中应有所体现，例如通过预调查（若作业要求或条件允许）来完善问卷。

三、数据收集与质量控制：确保信息的可靠性

数据收集是将方案付诸实践的过程，其质量直接影响后续分析与预测的准确性。

核心要点：

1.收集方法选择：根据调查对象和问卷特点，选择合适的数据收集方法，如面访、电话访问、邮寄问卷、网络调查等。作业中需说明所选方法的优缺点及适用性。

2.质量控制意识：强调在数据收集过程中，对调查员的培训（若涉及）、调查过程的监督、问卷回收后的初步审核（如检查问卷的完整性、逻辑性错误）等环节的重要性，以减少误差，保证数据质量。

四、数据整理与分析：从数据到信息的转化

原始数据往往杂乱无章，需要经过系统的整理与科学的分析才能提取有价值的信息。

核心要点：

1.数据整理：包括数据编码、数据录入、数据清洗（处理缺失值、异常值）等步骤。这是进行统计分析的基础。

2.分析方法运用：

*描述性统计分析：是基础，包括频数分析、百分比、均值、中位数、众数、标准差等，用于概括数据的基本特征。作业中应能根据数据类型和研究问题正确选用。

*推断性统计分析：若作业要求较高，可能涉及相关分析、回归分析、方差分析等。需理解不同分析方法的适用条件和解释逻辑，而不仅仅是罗列计算结果。

*图表运用：恰当使用统计图（如饼图、柱状图、折线图、散点图）和统计表，使分析结果更加直观、清晰。图表应有明确的标题和必要的说明。

五、市场预测方法的理解与应用：洞察未来趋势

预测是基于历史数据和当前信息对未来市场发展态势的判断。

核心要点：

1.预测方法分类与选择：理解定性预测方法（如德尔菲法、专家意见法、市场景气指数法）