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2025年婴幼儿辅食零食

电商消费趋势

知行合一数智中心

知行合一集团

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

婴幼儿辅食零食

婴幼儿辅食零食是以GB10769等国家标准为基准，专为6月龄至3岁婴幼儿设计的专业辅助食品。其核心在于

通过分阶营养体系（如强化铁、DHA科学配比）与质地创新（泥糊→颗粒→块状渐进设计），实现营养补充、咀

嚼能力培育与自主进食引导的三重功能。产品严格遵循无盐糖、无防腐剂的安全准则，以天然食材为基底，融合功

能性成分，在科学喂养框架下构建安全与营养密度的平衡，成为现代育儿场景中精细化饮食管理的关键载体。

婴幼儿辅食零食重点品类

辅食零食

1、米粉

2、饼干

3、混合泥

4、溶溶豆

5、奶酪

6、肉松鱼松

……

电商平台：销售额整体体量始终无法突破80亿大关，增长受限

随着出生率及经济形势的下滑，近三年来天猫、京东、抖音婴幼儿辅食零食始终保持在80亿以下，无法突破80亿大

关，即使抖音内容电商的快速兴起，也不过是消费渠道的转移，通过蚕食传统电商的市场份额，来达到2024年

14.6%的增长，仍然无法带动行业突破天花板限制。

辅食零食-近3年电商销售额辅食零食-近3年电商平台份额占比

100.00亿100%

90%17.8%21.9%25.5%

80.00亿80%

13.95亿17.39亿70%

19.93亿31.1%

60.00亿60%34.3%31.5%

24.36亿27.30亿50%

24.65亿

40.00亿40%

30%