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中央财经大学《市场营销学》2020—2021学年第一学期期末试卷

一、单选题（共50分）

1.目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主

动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）

A.基本型关系营销B.负责型关系营销

C.能动型关系营销D.鼓动型关系营销

2.促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通

的特征是（）

A.从买方向卖方传播沟通B.从卖方向买方传播沟通

C.一次性的双向传播沟通D.反复循环的、双向式的传播沟

通

3．无差异目标市场战略主要适用的情况是（）

A．企业实力较弱B．市场同质性

C．市场竞争者多D．消费需求复杂

4．企业进行市场定位的核心内容是（）

A．不断降低产品的成本B．设计和塑造产品特色或个性

C．明确竞争对手和竞争目标D．弄清消费者的需求差异

5．人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）

A．洗衣机本身B．清洁衣物的效用或利益

C．终身保修D．优质品牌

6．某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，

那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为（）

A．5，7B．11，13

C．5，11D．5，24

7．产品生命周期指的是（）

A．产品使用寿命B．产品物理寿命

C．产品合理寿命D．产品市场寿命

8．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（）

A．全新产品B．改进产品

C．换代产品D．仿制产品

9．企业定价时价格最高界限的决定因素是（）

A．竞争B．固定成本

C．需求D．总成本

10．北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880

元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定

价策略，具体为（）

A．产品部位差别定价B．顾客差别定价

C．销售时间差别定价D．产品形式差别定价

11．中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。

在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这

种定价策略属于（）

A．声望定价B．基点定价

C．招徕定价D．需求导向定价

12．生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略

是（）

A．独家分销