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中国农业大学《市场营销学》2022-2023学年第一学期期末试卷

一、填空题(每空1分，共16分)

1.市场是指所有__________和__________构成的商品交换关系的总和，这是从宏观经济角度

研究商品总体交换时所用的概念。

2.环境变化的趋势可分为__________和__________两大类。

3.影响生产者购买行为因素主要有__________、__________、人事因素和个人因素。

4.产品的__________，是生产者市场细分最常用的标准。

5.产品形体部分的内容，把产品的__________和__________通过具体的形式充分显示出来，

它给消费者带来产品的第一印象。

6.企业在推出新产品时，应特别注意最早购买者和早期购买者的__________和__________，

使制定的营销策略能首先吸引这些消费者采取购买行为。

7.__________是受到法律保护的整个品牌或组成品牌的某一个或几个部分。

8.取脂定价是利用顾客的__________心理而制定的价格。

9.营销渠道也称分销渠道，它是指产品或服务的__________和__________从生产领域流转到

消费领域所经过的通道。

10.评价广告效果一是要进行广告信息传递效果分析，二是要进行__________分析。

二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共

10分)

1.市场营销观念的两个基本特征是：生产优质产品，搞好广告宣传。()

2.虽然从长远看，居民储蓄的最终目的仍是为了消费，但目前对企业来说分析居民储蓄情况

没有多大意义。()

3.由于生产在市场的需求具有较大的弹性，所以市场波动性不大。()

4.确定目标市场是市场细分和制定营销策略的前提。()

5.日用消费品一般在价格、品质、款式等方面差别不大，消费者在购买时不多加挑选，只是

按自己的习惯购买。()

6.在寡头垄断情况下，企业一般愿意进行非价格竞争。()

7.渠道成员的管理策略主要有渠道成员轮流在制订的。()

8.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是营业推广。()

9.电话营销不适合标准化或较单一的商品服务。()

10.前向一体化是企业向生产、销售社会流程的下游扩大业务领域。()

三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在

题干的括号内。每小题1分，共15分)

1.产品的市场规模和容量取决于购买者数量、()和购买意愿三个要素。

A.相关群体B.经营者数量

C.竞争对手状况D.购买力

2.随着我国人口结构和经济形势的变化，企业的营销人员要十分注意()、儿童市场和女

性市场这三大市场的消费变化。

A.日用品市场B.家电市场

C.“银色市场”D.成年人市场

3.所谓“相关群体”是指对某个人的态度或行为有()影响的群体。

A.细小B.直接

C.间接D.直接或间接

4.生产资料采购企业，在供货渠道上一般愿意选择()方式。

A.单一渠道B.两种渠道

C.一主一次渠道D.多条渠道

5.分析某一细分市场的实效性，就是要分析某种产品在该市场的现有容量及(