中国农业大学《市场营销学》2021-2022学年期末试卷.pdfVIP

中国农业大学《市场营销学》2021-2022学年第二学期期末试卷

一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.市场营销学的研究对象是以_____________为中心的企业_____________及其规律性。

2.企业市场营销活动的两个中心工作是通过寻找、评价市场机会来_____________和制订与

实施_____________。

3.消费者“黑箱”包括两方面内容：_____________与_____________。

4.在生产者市场的购买决策过程中，即使是纯粹续购型的购买决策，也需要经过

_____________与_____________这两个阶段。

5.产品包装按其作用可分为_____________和_____________。

6.营业推广是企业用来刺激早期需求或_____________而采取的各种_____________促销方

式的总称。

7.直复营销是以_____________方式向消费者销售商品，_____________成为营销工作的核

心。

8.国际目标市场的拓展往往有_____________和_____________两种方式。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.市场商品和服务供求状况的变化是推动企业营销观念改变的根本原因。()

2.“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也越高。()

3.家庭是社会中最重要的消费品购买组织。()

4.中间商在进行采购决策时，必须遵循“以销定进”的原则来决定进货批量。()

5.市场细分就是对消费者需求的商品进行细分。()

6.产品是满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用。()

7.消费者在购买日用消费品时最大的要求是价廉物美。()

8.资金充裕、规模大的企业新产品开发的重点应放在全新产品的开发上。()

9.名牌商标也被称为驰名商标，是为广大消费者所知的商标。()

10.营销渠道由生产者、中间商、储运企业及消费者等成员组成。()

三、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

1.特别强调对市场营销分析、计划、组织、执行和控制的研究方法是()

A.职能研究法B.社会研究法

C.管理研究法D.系统研究法

2.对企业的经营规模起决定作用的因素是()

A.目标市场的人口总量B.目标市场的人口结构

C.目标市场的经济水平D.目标市场的收入状况

3.___________是人们在生存和发展中感到不足，希望通过获得相应的东西以求得到满足的

一种心理现象。()

A.欲望B.需要

C.需求D.期望

4.某家电经营企业同时销售家用电器与医疗器械，是采取___________策略。()

A.多家产品B.独家产品

C.多种产品D.混杂产品

5.无差异性目标市场营销策略的优点是()

A.成本较低