中国矿业大学《市场营销学》2020-2021学年期末试卷.pdfVIP

中国矿业大学《市场营销学》2020-2021学年第二学期期末试卷

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个选项中只有

一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1.市场营销学的经营思想已经几经变迁，到目前为止，大致形成了五大观念，即生产观念，

产品观念、推销观念、市场观念和()

A.网络营销B.高级营销

C.绿色营销D.社会市场营销观念

2.在社会交往中，人人都希望得到尊重和权威，希望得到荣誉，这种需要称为()

A.生存B.社交

C.自尊D.自我实现

3.购销差价与消费者价格的比值称之为()

A.购销差价系数B.批零差价系数

C.地区差价系数D.季节差价系数

4.如果供给和需求的季节变动方向是一致的，那么价格的季节变动幅度就相对()

A.较大B.较小C.一致D.不一致

5.商品经营者在期货市场上通过套期保值将价格风险转移给()

A.套期保值者B.投机商C.个人D.集体

6.期货结算所，主要负责期货合约到期的()

A.清算B.卖出C.交割D.平仓

7.厂牌中可以用语言称呼的部分叫()

A.品牌B.厂牌名称

C.商标D.标志

8.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的前所未有的产品称为()

A.换代产品B.全新产品

C.改进产品D.仿制产品

9.销售渠道中只经过一个层次中间商的为()

A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.窄渠道

10.当一新产品生产后，先由企业在电视上作广告，消费者了解后向医药商店询问，这些商

店再去组织货源的促销活动称为()

A.推进式捉销B.公共关系

C.反向吸引式促销D.特种推广

11.宣传面广、容易引起消费者注意，但不能及时成交，费用较高的促销方式是()

A.广告B.人员推广C.公共关系D.营业推广

12.决定企业竞争力和市场吸引力的重要因素是产品的()

A.数量B.特征C.价格D.名气

13.一些企业为促进电风扇的销售，对中间商在冬季采购给予的折扣，称为()

A.数量折扣B.交易折扣C.季节折扣D.现金折扣

14.通过对熟悉情况的有关人员进行调查，主要依靠个人经验的主观判断来进行预测的方法

称为()

A.定量预测法B.经验判断法

C.观察法D.询问法

15.调查人员在现场从旁观察，记录被调查者的活动的方法称为()

A.市场调查方法B.观察法

C.旁观法D.顾客意见法

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个选项中有两个

以上选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、

错选均分。

1.马斯洛的需要层次理论认为人的需要分为()

A.生存需要B.安全需要C.社交需要

D.自尊需