中国矿业大学《市场营销学》2022-2023学年期末试卷.pdfVIP

中国矿业大学《市场营销学》2022-2023学年第二学期期末试卷

一、填空题(每空1分，共12分)

1.人员推销的目的是引起顾客注意、________和________等。

2.随行就市定价策略主要适用于需求弹性________或供求平衡的产品。

3.产品整体包括________、________和________三个方面。

4.中间商包括________和________两部分。

5.美国市场营销协会委员会将市场营销定义为：“引导商品与劳务从________到________的一

切商品活动过程。

6.影响供给曲线发生平移的最常见原因是________的变化和________的变化。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在

题干的括号内。每小题1分，共12分)

1.企业向多型号、多规格的方向发展，以便增强经营的灵活性，发挥特长和优势的产品组合

扩充策略称()

A.综合利用式B.高度专业化式C.系列式D.平行式

2.当供求相等时，整个的供求关系处于均衡状态，此时的价格称为()

A.需求价格B.弹性价格C.供求价格D.均衡价格

3.学龄前儿童使用的产品最好通过()进行广告宣传。

A.电脑B.电视C.广播D.杂志

4.由许多商店有计划地集合起来专门做某一地区生意的商业区域是()

A.跳蚤市场B.连锁商店C.专业商店D.购物中心

5.随着收入的增加，某商品的需求量也在增加，但增加的幅度要小于收入增长的幅度，这类

商品被称为()

A.生活必需品B.低档消费品C.奢侈品D.吉芬商品

6.将市场划分为信息市场、技术市场、实物商品市场等，体现了市场的()结构。

A.时间B.空间C.层次D.商品

7.基点定价适合于()

A.运费占成本比重小的商品B.远距离销售的商品

C.需求弹性大的商品D.需求弹性小的商品

8.市场调查的最终目的是为了()

A.摸清市场现状B.找出一些因果关系

C.专门研究某个问题D.为决策提供依据

9.经营者为了转移价格风险的期货合约买卖，通常是指()

A.多头B.空头C.套期保值D.风险投机

10.农产品的季节差价是由于农产品()的季节性引起的。

A.需求B.购买C.供给D.销售

11.产品组合的最佳形式是市场需求与()的统一。

A.市场竞争B.企业优势C.产品特征D.购买行为

12.当企业产品在市场上处于绝对优势时，可将()作为企业的定价目标。

A.销量目标B.合理利润C.以生存为目标D.利润最大化

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的

序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共12分)

1.寡头垄断市场的特征是()

A.产品的生产者只有少数B.产品的需求者也是少数C.供求双方均能影响价格

D.市场价格受少数寡头的影响E.市场价格取决于供求双方的力量对比

2.推进式销售方式主要适用于()的产品。

A.商标知名度较高B.市场分散C.生产购买频率较低

D.技术较复杂E.处于成熟期

3.社会营销观念要求企业在确定市场营销政策时要考虑()之间的平衡。

A.消费者需求B.公司利润C.生产要素

D.公共利益E.技术水平

4.影响消费者需求的因素主要有()

A.商品本身的价格B.消费者的收入