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中央财经大学《市场营销学》2022—2023学年第一学期期末试卷

一、单选题（共50分）

1．在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局

面。这是因为羽绒服的需求属于（）

A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求

2．目前，“健康与环保”已经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营

销管理哲学是（）

A．推销观念B．生产观念

C．市场营销观念D．社会市场营销观念

3．某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（）

A．后向一体化B．前向一体化C．水平一体化D．纵向专业化

4．在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

A．相对市场占有率和市场增长率B．行业吸引力和业务力量

C．市场占有率和行业吸引力D．业务力量和相对市场占有率

5．下列属于不可扩张市场的是（）

A．家用电器市场B．高档化妆品市场C．汽车市场D．食盐市场

6．对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法

是（）

A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问D．上门调查

7．为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装

内，这种包

装策略属于（）

A．相关包装策略B．相似包装策略C．改变包装策略D．差异包装

策略

8．某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这

种差别定

价策略是（）

A．顾客差别定价B．产品形式差别定价

C．产品部位差别定价D．销售时间差别定价

9．小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这

种购买行为

属于（）

A．协调型购买B．习惯型购买C．复杂型购买D．变换型购买

10．在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说

明产业市场

的需求（）

A．富有弹性B．完全无弹性C．缺乏弹性D．完全弹性

11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于

（）

A．消费者市场B．中间商市场

C．生产者市场D．政府市场

12．某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买

决策中所扮演的角色是（）

A．采购者B．信息控制者

C．使用者D．影响者

13．某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，

但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（）

A．市场主导者战略B．市场挑战者战略

C．市场跟随者战略D．市场补缺者战略

14．国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采

取的跟随战略是（