VI设计项目详细需求清单及规划.docxVIP

VI设计项目详细需求清单及规划

在品牌建设的宏伟蓝图中，VI设计如同为品牌塑造独特的面容与气质，是品牌与世界对话的视觉语言。一份详尽的VI设计项目需求清单及规划，不仅是确保项目顺利推进的指南针，更是产出符合品牌战略、精准传达品牌价值的基石。作为项目的发起方，清晰、专业地梳理自身需求，并对项目过程进行合理规划，将直接决定VI设计的最终成效。

一、品牌基础信息与战略认知

任何设计都不能脱离品牌的根本。在启动VI设计前，品牌方需向内审视，明确自身定位与战略方向，以便设计团队能够精准捕捉品牌灵魂。

1.品牌核心要素

*品牌名称（中英文）及品牌Slogan：明确的称谓与核心主张是设计的起点。

*品牌所属行业与主营业务：设计需贴合行业特性，准确反映品牌提供的产品或服务。

*品牌核心价值与使命愿景：这是品牌的精神内核，VI设计需将其转化为可视的视觉符号。

*目标受众画像：清晰描绘品牌的目标客户群体（年龄、性别、消费习惯、审美偏好、价值观等），设计需与之产生情感共鸣。

*品牌个性与气质描述：希望品牌传递出何种性格特质？是专业严谨、亲和友善、创新前沿，还是经典传承？（建议提供3-5个关键词，并附简要说明）。

2.市场与竞争环境

*主要竞争对手及其VI现状分析：了解竞品的视觉表现，有助于寻找差异化机会，避免雷同。

*品牌现有优势与面临挑战：设计如何强化优势、应对挑战，是VI设计需考虑的现实问题。

*期望通过VI设计达成的市场区隔：希望在视觉上与竞争对手形成怎样的差异点。

二、VI设计目标与期望

明确VI设计的目标，是确保项目不偏离轨道的关键。品牌方需清晰阐述通过此次VI设计希望解决的问题和达成的效果。

1.设计背景与动因

*全新品牌创建：从零开始塑造品牌视觉形象。

*现有VI升级/优化：因品牌战略调整、市场变化或原有VI老化等原因进行更新。

*部分VI应用补充：在现有VI体系基础上，增补特定应用项目。

*品牌并购/重组后的视觉整合：统一多品牌或子品牌的视觉形象。

2.核心设计目标

*提升品牌辨识度：如何让品牌在众多信息中脱颖而出。

*强化品牌记忆点：希望用户记住品牌的哪些视觉特征。

*传递品牌核心价值：如何通过视觉元素有效表达品牌理念。

*适应新的市场环境或目标群体：VI设计如何助力品牌拓展新市场或吸引新客群。

*提升品牌专业度与美誉度：视觉形象对品牌形象的积极塑造作用。

3.风格偏好与禁忌

*偏好的设计风格方向：提供一些参考案例（国内外优秀品牌VI、设计作品、艺术风格等），说明偏好的原因（如简洁现代、复古经典、自然清新、科技感、文化底蕴等）。避免使用过于主观或模糊的词汇（如“高端大气上档次”），应结合具体视觉特征进行描述。

*不喜欢的设计风格与元素：明确指出需要规避的方向，减少试错成本。

*色彩偏好与禁忌：是否有品牌偏好的颜色或因行业特性、文化背景需避免使用的颜色。

*特殊元素要求：是否有必须融入的品牌特定元素或符号，或绝对不能出现的元素。

三、VI设计内容需求

VI系统包含基础识别系统和应用识别系统两大核心部分。品牌方需根据自身实际情况，明确所需设计的具体项目。

1.基础识别系统（CoreElementsSystem）

此部分为VI的基石，需高度严谨与规范。

*品牌标志设计（Logo）：

*标志设计概念与释义。

*标志图形（标准版、简化版-如适用）。

*标志与品牌中英文名称组合（横版、竖版等多种规范组合形式）。

*标志与Slogan组合（如适用）。

*标志最小使用规范、安全空间规定。

*标准字设计：

*品牌中英文标准字（企业全称、品牌简称）。

*标准字的字体规范、笔划粗细、间距等。

*标准色彩系统：

*主色：1-3种核心颜色，需提供CMYK、RGB、Pantone色值。

*辅助色：若干种辅助颜色，用于丰富视觉表现，需提供对应色值。

*背景色规范：不同背景色上标志与标准字的使用规范。

*辅助图形/视觉锤：

*辅助图形的设计概念与形态。

*辅助图形的组合方式、应用规范。

*禁用规范：明确标志、标准字、标准色等元素的错误使用示例。

2.应用识别系统（ApplicationSystem）

此部分是VI基础系统在各类载体上的具体呈现，品牌方可根据实际需求勾选或增补。

*办公用品类：名片、信封（多种规格）、信纸、便签纸、档案袋、文件夹、工作证、纸杯、手提袋等。

*对外宣传物料类：企业宣传册（版式规范）、海报、DM单页、折页、X展架/易拉宝、PPT模板、