跨文化背景下NIKE广告传播策略分析.docVIP

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摘要

本文以全球知名运动品牌NIKE为研究对象，基于市场营销的4P理论（产品、价格、渠道、促销），系统分析了其在跨文化背景下的广告传播策略。研究发现，NIKE通过?产品策略?将运动科技与文化符号深度融合，塑造了“JustDoIt”等具有全球影响力的品牌价值；在?价格策略?上，NIKE采用差异化定价模式，在维持高端溢价的同时，通过本土化调整适应不同市场的消费能力；在?渠道策略?方面，NIKE充分利用数字营销生态，结合社交平台、电商直播等新兴媒介，实现精准触达与用户互动；而在?促销策略?上，NIKE善于运用情感叙事和社会责任营销，如运动员励志故事和环保倡