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2025年（网络与新媒体）新媒体运营试题及答案

分为第I卷（选择题）和第Ⅱ卷（非选择题）两部分，满分100分，考试时间90分钟。

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个平台更侧重于短视频内容传播？（）

A.微信公众号B.微博C.抖音D.知乎

2.新媒体运营中，“蹭热点”主要是为了（）

A.增加内容趣味性B.提高账号曝光度C.丰富内容形式D.吸引特定人群

3.以下哪种文案风格适合吸引年轻用户群体？（）

A.严肃正式B.幽默风趣C.简洁明了D.专业严谨

4.新媒体运营的核心是（）

A.内容创作B.平台选择C.粉丝增长D.数据分析

5.制作吸引人的新媒体图片，色彩搭配应遵循（）原则。

A.对比强烈B.相近色系C.冷暖色调结合D.突出主体颜色

6.以下属于新媒体运营付费推广方式的是（）

A.搜索引擎优化B.社交媒体广告投放C.内容营销D.口碑传播

7.抖音视频的黄金时长一般建议在（）

A.1-3分钟B.3-5分钟C.5-10分钟D.10分钟以上

8.新媒体运营中，用户画像主要依据不包括（）

A.用户年龄B.用户性别C.用户收入D.用户兴趣爱好

9.适合新媒体平台发布的文章标题特点是（）

A.冗长复杂B.平淡无奇C.引发好奇D.专业性过强

10.以下哪种新媒体账号类型更容易打造个人品牌？（）

A.企业账号B.机构账号C.个人账号D.政府账号

答案：1.C2.B3.B4.A5.A6.B7.A8.C9.C10.C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.新媒体平台的特点包括（）

A.传播速度快B.互动性强C.内容形式多样D.受众范围广

2.新媒体运营常用的数据分析指标有（）

A.阅读量B.点赞数C.评论数D.转发数

3.制作新媒体短视频，前期策划需要考虑（）

A.主题选择B.脚本撰写C.拍摄设备D.演员选定

4.以下属于新媒体文案类型的有（）

A.标题文案B.正文文案C.结尾引导文案D.评论区互动文案

5.提升新媒体账号粉丝粘性的方法有（）

A.定期发布优质内容B.举办线上线下活动C.及时回复粉丝评论D.频繁推送广告

6.新媒体运营中，图片素材来源可以是（）

A.自己拍摄B.网络搜索C.付费购买D.粉丝投稿

7.微博运营的技巧包括（）

A.话题选择B.发布时间C.互动策略D.长文撰写

8.适合新媒体平台推广的产品特点有（）

A.创新性B.个性化C.高性价比D.大众通用性

9.新媒体运营团队成员可能包括（）

A.内容创作者B.设计师C.运营推广人员D.数据分析员

10.以下哪些是新媒体运营的发展趋势（）

A.智能化B.垂直化C.社交化D.视频化

答案：1.ABCD2.ABCD3.AB4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABC8.ABC9.ABCD10.ABCD

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述新媒体运营中内容创作的要点。

______

2.如何利用新媒体平台进行产品推广？

______

3.分析微信公众号和抖音在运营策略上的差异。

______

4.谈谈新媒体运营中用户留存的重要性及方法。

______

答案：

1.内容创作要点：明确目标受众，针对性创作；保证内容质量，真实、有用、有趣；形式多样，图文、视频等结合；保持更新频率稳定；注重标题吸引力，引导阅读正文。

2..利用新媒体平台推广产品：选择合适平台，分析目标用户所在平台；制作吸引人的推广内容，突出产品优势；结合热点话题，增加曝光度；利用平台广告投放功能，精准定位受众；与用户互动，收集反馈，优化推广策略。

3.微信公众号运营策略：注重内容深度和专业性，以长文为主；适合品牌形象塑造和深度内容传播；发布时间相对固定；通过文章底部引导、菜单栏等进行互动。抖音运营策略：强调短视频趣味性和视觉冲击力；注重视频节奏和音乐搭配；发布时间灵活，根据用户活跃时段调整；通过评论区、私信等高频互动。

4.用户留存重要性：降低成本，无需不断获取新用户；提高用户忠诚度，增加用户终身价值；形成口碑传播，吸引新用户。