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2025年学历类自考专业(公共关系)国际公共关系-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、国际广告策略中，最核心的目标是？

A.提升短期销售额

B.增加市场份额

C.提升品牌知名度

D.扩大生产规模

2、跨文化广告需特别注意？

A.使用统一视觉元素

B.翻译成目标语言即可

C.调整内容符合当地价值观

D.增加明星代言

3、选择广告投放渠道时，应优先考虑？

A.成本最低

B.媒体覆盖面

C.目标受众与渠道特性匹配

D.竞争对手选择

4、广告创意测试中，A/B测试的核心目的是？

A.确定广告时长

B.比较不同创意效果

C.评估演员表现

D.调整投放时间

5、危机公关中，首要任务是？

A.控制舆论走向

B.公开承认错误

C.快速响应并统一信息

D.聘请法律顾问

6、国际广告法中的“属地化原则”要求？

A.使用母国法律

B.遵守投放国法律

C.保持全球统一标准

D.优先考虑成本

7、广告效果评估中，最全面的指标是？

A.点击率

B.完播率

C.品牌认知度

D.销售转化率

8、社交媒体广告的精准投放依赖？

A.用户年龄数据

B.行为轨迹分析

C.地理位置信息

D.用户兴趣标签

9、国际广告中，避免文化冲突的最佳方式是？

A.使用国际明星

B.翻译本地化

C.聘请当地团队

D.增加幽默元素

10、广告预算分配中，应优先保障？

A.线上渠道

B.创意制作

C.数据分析

D.应急储备金

11、国际公共关系中，广告运作策略的核心目标是什么？

A.提高短期销售业绩

B.增强品牌认知度

C.降低运营成本

D.扩大市场份额

12、跨文化广告策划需特别关注哪种因素？

A.广告时长

B.文化符号差异

C.语言翻译准确性

D.文化敏感性

13、国际广告预算分配的主要依据是？

A.固定比例分配

B.市场潜力评估

C.竞争对手预算

D.管理层主观决策

14、危机公关中，企业需在多久内作出初步回应？

A.24小时内

B.72小时内

C.1周内

D.一个月后

15、数字广告的主要优势在于？

A.高成本覆盖

B.精准投放与实时反馈

C.纸质媒介兼容性

D.全球统一媒介策略

16、广告效果评估的核心指标是？

A.广告时长

B.转化率

C.播放量

D.设计复杂度

17、全球化品牌管理需优先考虑哪种文化差异？

A.气候差异

B.价值观冲突

C.宗教禁忌

D.消费习惯

18、媒介组合策略中，哪种媒介与数字广告效果互补？

A.线下活动

B.传统媒体

C.社交平台

D.直播

19、广告创意的核心要素是？

A.美丽画面

B.情感共鸣

C.复杂特效

D.商标展示

20、广告文案本地化需重点调整？

A.字体大小

B.语言习惯

C.色彩偏好

D.品牌LOGO

21、国际公共关系活动中，制定广告策略时首要考虑的因素是？

A.预算分配

B.市场调研与消费者行为分析

C.艺术设计团队的创意能力

D.竞争对手的广告内容

22、国际广告传播中，应对文化差异最有效的方法是？

A.直接移植本土广告

B.建立全球统一品牌形象

C.进行文化敏感度适配

D.完全依赖当地代理商

23、程序化广告购买的主要优势在于？

A.降低人工成本

B.实时竞价精准投放

C.提高印刷品覆盖率

D.增强线下广告互动性

24、广告效果评估中，ROI（投资回报率）指标最适用于？

A.品牌知名度提升

B.某次促销活动转化率

C.长期客户忠诚度培养

D.媒体渠道覆盖量

25、危机公关中，广告运作策略的核心原则是？

A.快速响应与透明沟通

B.强化品牌正面形象

C.减少负面信息传播

D.延迟问题处理

26、短视频平台广告的算法推荐主要依据？

A.用户地理位置

B.浏览历史与兴趣标签

C.设备型号与操作系统

D.广告主支付能力

27、跨国广告活动中，最需规避的常见风险是？

A.语法错误

B.文化禁忌与敏感符号

C.价格单位混淆

D.时区显示错误

28、广告文案的A/B测试主要优化？

A.视觉设计风格

B.核心信息与利益点

C.色彩搭配方案

D.字体字号选择

29、国际广告法务审查重点关注？

A.消费者投诉渠道

B.广告内容合规性

C.广告时段选择

D.广告时长限制

30、程序化广告的RTB（实时竞价）系统主要依赖？

A.人工定价策略

B.算法自动出价模型

C.广告主历史投放数据

D.用户实时搜索关键词

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、国际公共关系活动中，跨文化沟通的关键要素包括以下哪些方