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品牌个性如何撬动运动服装市场：基于品牌认知的购买意愿解析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。对于运动服装行业而言，亦是如此。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出蓬勃发展的态势。消费者对运动服装的需求不再局限于基本的功能性，而是更加注重品牌所传达的个性、情感和价值观。这使得品牌个性在运动服装品牌竞争中的重要性日益凸显。

品牌个性是品牌在消费者心智中形成独特印象的一种表现方式，是品牌所具有的独特的、能够引起消费者重视的特点，它是品牌在消费者心目中的个性化形象。不同的品牌个性能够吸引不同需求和偏好的消费者，从而在市场