市场营销理论与实务 A卷及答案.pdfVIP

《市场营销》课程期末考试，试卷里,

开课系：，考试形式：开卷—上机—听力所需时间：一钟

考生姓名：___________学号：______班级：_________.任课教师：

题序—-一二四五六七八总

得

评卷人

、名词解释题每（题4，共20）得

得

1.核心产品:

2.市场细:

3.目标市场:

4.渗透定价策略:

5.品牌:

二、单项选择题每（题1，共20）

得

1.效用的最大特点是（）。

A主观性B客观性C攀比性D炫耀性

2.市场营销的核心思想是（）。

A研发产品B销售C创造需求D竞争

3.“好酒不怕巷子深”体现的是（）营销观念。

A生产B产品C销售D市场

4.“人的欲望是永无止境的”说明消费者市场具有（）。

A、广泛性B多样性C无限扩展性D发展性

5.人口细因素之一是（）。

A.购买时机B.家庭收入C.个性D.产品用途

6.细标准越多，细市场就增加，单个市场的消费者数量就（）。

A.增加B.不变C.减少D.无关

7.市场营销组合、目标市场、市场细、市场定位策略的先后顺序关系为

（）

A.市场营销组合、市场定位、市场细、目标市场

B.市场定位、市场细、目标市场、市场营铛组合

C.市场细、目标市场、市场定位、市场营铛组合

D.市场细、市场定位、目标市场.市场营铛组合

8.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整

体概念中的（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

9.适合采用寻找新的细市场策略的产品生命周期阶段是（）

A.引入期B.引入期和成长期C.成长期D.成长期和成熟期

10.中国电信规定每日21：00〜24：00拔打国内长途电话按半价收费。这种定价

策略属于（）

A.成本加成策略B.差别定价策略

C.心理定价策略D.竞争导向定价策略

11.商品广告的主要作用是（）

A.改善企业形象B.增加产品需求C.改善公共关系D.教育消费者

12.海尔公司向欧洲出口冰箱时，采用“haier”品牌，电源系统改成适合欧洲

市场110V电压，这种策略属于（）

A.产品延伸B.产品发明C.产品适应D.差异化营销

13.当产品进入（）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销策略。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

14.在下列因素中，（）不