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2026高职（网络营销与直播运营）直播策划资格考试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：以下每题有四个选项，其中只有一个选项是正确的，请将正确选项的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.网络直播营销的核心要素不包括（）

A.主播B.产品C.平台D.观众数量

2.直播策划中确定直播主题的关键是（）

A.紧跟热点B.体现产品特色C.吸引观众兴趣D.以上都是

3.以下哪种直播形式适合推广新品（）

A.电商直播B.知识讲座直播C.娱乐直播D.游戏直播

4.直播前的预热宣传主要目的是（）

A.增加粉丝量B.提高直播知名度C.测试设备D.检查流程

5.主播在直播中的语言风格应该（）

A.随意B.专业且有亲和力C.严肃D.夸张

6.直播运营中数据分析的关键指标不包括（）

A.观看人数B.点赞数C.主播颜值D.转化率

7.选择直播平台时需要考虑的因素不包括（）

A.平台用户群体B.平台流量C.平台收费标准D.平台颜色

8.直播脚本的作用不包括（）

A.指导直播流程B.规范主播语言C.决定直播成败D.安排互动环节

9.直播中的互动环节主要目的是（）

A.增加粉丝粘性B.提高产品价格C.减少直播时长D.降低设备要求

10.直播结束后的复盘工作重点是（）

A.总结经验教训B.计算收益C.更换主播D.调整平台

11.以下哪种产品不适合通过直播销售（）

A.电子产品B.虚拟服务C.大型机械设备D.美妆产品

12.直播团队中负责与商家沟通产品细节的是（）

A.主播B.运营C.助播D.场控

13.直播场景布置的原则不包括（）

A.符合产品特点B.色彩鲜艳C.简洁大方D.营造氛围

14.直播营销的优势不包括（）

A.实时互动性强B.成本低C.传播速度快D.覆盖面广

15.确定直播时间需要考虑的因素不包括（）

A.目标受众的活跃时间B.竞争对手直播时间C.主播心情D.平台流量高峰

16.直播中的产品展示方式不包括（）

A.实物演示B.图片展示C.文字描述D.后台操作

17.直播策划中制定预算时不需要考虑的是（）

A.设备租赁费用B.主播报酬C.平台会员费D.推广费用

18.直播过程中应对突发状况的关键是（）

A.冷静应对B.立即中断直播C.指责他人D.隐瞒情况

19.直播运营中提高粉丝活跃度的方法不包括（）

A.举办粉丝专属活动B.定期发布直播预告C.忽视粉丝评论D.建立粉丝社群

20.以下关于直播营销的说法错误的是（）

A.是一种新兴的营销方式B.只能销售低价产品C.需要团队协作D.具有很大发展潜力

第II卷（非选择题，共60分）

21.简答题：简述直播策划的主要流程。(10分)

22.简答题：如何提升直播的转化率？(10分)

23.分析题：请分析一场成功的电商直播需要具备哪些要素。(15分)

24.材料分析题：材料：某直播团队计划直播一款新款手机。直播前进行了大量预热，吸引了众多观众关注。直播中主播详细介绍手机性能，通过实物演示让观众清楚看到手机外观和操作。同时设置了互动环节，回答观众提问并抽取幸运观众赠送礼品。直播结束后，对本次直播进行复盘，发现观看人数达到预期，但转化率较低。问题：请分析该直播转化率低可能的原因，并提出改进措施。(15分)

25.方案设计题：请设计一个直播策划方案，推广一款智能手表。包括直播主题、时间、平台、人员安排、流程、互动环节等。(10分)

答案：1.D2.D3.A4.B5.B6.C7.D8.C9.A10.A11.C12.B13.B14.B15.C16.D17.C18.A19.C20.B21.直播策划流程：确定直播主题，要结合产品特色、热点及观众兴趣；选择直播平台和时间，考虑平台用户群体、流量高峰及目标受众活跃时间；制定直播脚本，规划流程、规范语言、安排互动；准备直播设备和场景，确保设备正常、场景符合产品特点；进行直播预热宣传，提高知名度；直播过程中把控节奏、与观众互动、展