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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）全真模拟试题卷五

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间150分钟。

2.请在答题纸相应位置填写姓名、准考证号等信息。

3.所有答案必须写在答题纸指定位置，试卷上作答无效。

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.根据《广告法》规定，以下哪种广告语属于禁止使用的绝对化用语？

A.“销量领先”

B.“品质优良”

C.“国家级配方”

D.“用户推荐”

2.广告策划中，市场调研阶段的核心目标是：

A.确定广告预算

B.提炼产品卖点

C.选择媒介渠道

D.制定创意方案

3.某品牌推出针对18-25岁年轻群体的新产品，以下哪种媒介组合最符合目标受众触媒习惯？

A.电视广告+报纸专栏

B.短视频平台+社交媒体话题

C.户外广告牌+广播电台

D.直邮广告+行业杂志

4.广告效果评估中，“CPM（千次曝光成本）”主要反映：

A.用户点击率

B.媒介覆盖广度

C.转化率

D.品牌忠诚度

5.以下哪种创意策略适用于强调产品功能差异化的场景？

A.情感共鸣法

B.USP（独特销售主张）理论

C.品牌形象法

D.恐惧诉求法

6.根据《反不正当竞争法》，广告中不得：

A.使用第三方数据佐证效果

B.进行客观的产品对比

C.贬低竞争对手

D.引用用户真实评价

7.以下哪项属于广告策划执行阶段的工作内容？

A.制定媒介排期表

B.分析行业趋势

C.确定品牌定位

D.设计调研问卷

8.某家居品牌线上推广中，以下哪种策略最能提升用户参与度？

A.信息流广告投放

B.举办“居家改造大赛”互动活动

C.搜索引擎优化

D.电商平台首页轮播

9.广告文案中，“亲情诉求”最适用于哪类产品？

A.金融理财产品

B.儿童教育产品

C.工业机械设备

D.科技数码产品

10.以下哪项是广告策划方案的核心部分？

A.预算分配表

B.创意表现策略

C.团队分工计划

D.风险预案

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.广告策划中，影响媒介选择的因素包括：

A.目标受众媒体习惯

B.广告预算

C.产品特性

D.竞品媒介策略

E.气候条件

12.以下哪些属于市场调研的常用方法？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.竞品分析

D.销售数据统计

E.头脑风暴

13.广告创意策划中，可运用的思维方法有：

A.头脑风暴法

B.SCAMPER创新法

C.六顶思考帽

D.SWOT分析

E.财务模型分析

14.广告效果评估的定量指标包括：

A.到达率

B.认知度

C.点击率

D.品牌美誉度

E.投资回报率

15.以下哪些行为违反《广告法》规定？

A.使用未授权明星肖像

B.虚构产品专利号

C.标注“广告”字样

D.引用过时统计数据

E.明示产品价格

三、判断题（每题2分，共20分）

16.广告策划的核心是创意，创意质量直接决定广告效果。（）

17.市场调研是确定广告目标的基础。（）

18.短视频广告适合传递深度产品信息。（）

19.广告预算分配需结合媒介成本和预期效果。（）

20.“最佳选择”属于《广告法》禁止的绝对化用语。（）

21.媒介组合策略的目的是降低投放成本。（）

22.广告策划方案无需包含风险预案。（）

23.情感型广告适用于所有产品类别。（）

24.广告效果评估仅需关注短期销量变化。（）

25.广告策划师需具备跨部门沟通协调能力。（）

四、简答题（每题5分，共25分）

26.简述广告策划的基本流程及各环节核心任务。

27.列举三种广告创意表现手法并举例说明。

28.如何通过市场调研提炼产品核心卖点？

29.简述社交媒体广告的投放策略要点。

30.广告策划中如何平衡创意与商业目标？

五、案例分析题（20分）

31.某国产运动品牌计划推出环保系列跑鞋，目标群体为25-35岁都市白领，产品主打“可回收材料”和“低碳工艺”。

要求：

（1）设计市场调研方案（需包含调研方法、核心内容）；

（2）制定创意策略（需包含核心概念、表现形式）；

（3）规划媒介组合及执行节奏。

参考答案及解析

一、单项选择题

1.C（《广告法》第九条禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语）

2.B（市场调研旨在挖掘消费者需求与产品差异化优势）

3.B（年轻群体高频使用社交媒体与短视频平台）

4.B（CPM反映每千次曝光的成本，体现媒介覆盖效率）

5.B（USP理论强调产品独特功能利益点）

6.C（《反不正当竞争法》第十一条禁止编造、传播虚假信息损害竞争对手）

7.A（媒介排期属于执行阶段的具体工作）

8.B（互动活动能有效提升用户参与度）

9.B（亲情诉求与家庭、教育类产品关联性强）

10.B（创