2025年大学本科（市场营销）市场定位策略设计综合测试题及答案.docVIP

2025年大学本科（市场营销）市场定位策略设计综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.市场定位的核心是（）

A.寻找差异化B.满足需求C.竞争优势D.目标市场

2.企业将产品定位为高端、高品质，以吸引追求品质生活的消费者，这属于（）定位策略。

A.产品特色B.使用者C.竞争D.利益

3.市场定位的第一步是（）

A.确定定位方向B.分析目标市场C.研究竞争对手D.明确自身优势

4.以下哪种不属于市场定位的依据（）

A.产品价格B.产品质量C.企业文化D.销售渠道

5.当企业发现市场上竞争对手的产品定位在某一特定领域，而自身有能力在其他方面做得更好时，可采用（）定位策略。

A.避强B.迎头C.重新D.创新

6.强调产品能为消费者带来的特定利益来进行市场定位，这是（）定位。

A.利益B.产品特色C.使用者D.竞争

7.市场定位要考虑的因素不包括（）

A.市场需求B.企业资源C.员工数量D.竞争对手

8.企业针对年轻时尚的消费者群体推出具有潮流元素的产品，这是基于（）进行的市场定位。

A.使用者B.产品特色C.利益D.竞争

9.重新定位通常是在（）情况下进行。

A.市场环境变化B.产品销量上升C.竞争不激烈D.企业盈利高

10.以产品的独特功能或特点来吸引消费者，属于（）定位策略。

A.产品特色B.利益C.使用者D.竞争

11.市场定位的最终目的是（）

A.提高知名度B.增加销量C.树立品牌形象D.满足目标市场需求并获得竞争优势

12.企业根据消费者对产品价格的敏感度进行市场定位，这是（）定位。

A.价格B.产品特色C.利益D.竞争

13.迎头定位策略适用于（）

A.实力较弱的企业B.实力相当或较强的企业C.新兴企业D.市场份额小的企业

14.从消费者的心理需求出发进行市场定位，这是关注（）

A.产品质量B.情感诉求C.产品功能D.价格

15.企业在市场定位时，要避免（）

A.定位清晰B.过度定位C.差异化D.关注目标市场

16.以产品针对的特定用户群体来定位，属于（）定位。

A.使用者B.产品特色C.利益D.竞争

17.市场定位需要不断（）以适应市场变化。

A.调整B.扩大规模C.降低成本D.增加员工

18.强调产品在质量、性能等方面优于竞争对手，这是基于（）的市场定位。

A.竞争B.产品特色C.利益D.使用者

19.企业为新推出的产品寻找一个尚未被竞争对手关注的市场空白点进行定位，这是（）定位。

A.创新B.避强C.迎头D.重新

20.市场定位的基础是对（）的深入了解。

A.市场B.产品C.消费者需求D.竞争对手

第II卷（非选择题共60分）

21.（10分）简述市场定位的概念及重要性。

22.（10分）请分析产品特色定位策略的优缺点。

23.（10分）举例说明竞争定位策略的应用场景。

24.（15分）阅读材料：某公司新推出一款智能手表，市场上已有众多品牌的智能手表竞争激烈。该公司经过调研发现，现有的智能手表功能较为单一，主要集中在运动监测和时间显示等方面。而消费者对于智能手表的需求越来越多样化，希望能有更多个性化的功能，如健康管理、社交互动等。该公司决定将这款智能手表定位为具有全面个性化功能的智能设备，以满足消费者的新需求。

问题：请分析该公司采用了哪种市场定位策略，并说明理由。

25.（15分）阅读材料：某饮料企业一直以来主打碳酸饮料市场，产品定位为年轻时尚、口感刺激。随着消费者健康意识的提高，碳酸饮料市场逐渐萎缩。该企业决定重新定位，推出一款低糖、富含多种维生素的果汁饮料，目标市场为注重健康的年轻消费者群体。

问题：请阐述该企业重新定位的原因及采取的定位策略，并分析其可能面临的挑战与应对措施。

答案：

1.A

2.A

3.B

4.D

5.A

6.A

7.C

8.A

9.A

10.A

11.D

12.A

13.B

14.B

15.B

16.A

17.