《旅游新媒体营销》》_项目十二 旅游新媒体营销组合策略及案例分析.pptxVIP

【学习目标】1.了解旅游新媒体营销组合策略的概念、特点、作用及要点。2.熟悉国内外旅游新媒体营销的案例以及及对案例分析。【素养目标】培养学生了解旅游新媒体营销组合策略及案例分析的意识。

Catalogue目录任务二?旅游新媒体营销案例分析2.1.任务一?旅游新媒体营销组合策略

任务一?旅游新媒体营销组合策略01

（一）目标市场的精准定位01（二）多元化的新媒体渠道02（三）个性化的营销手段03（四）内容策划与制作04（五）与消费者的互动与沟通05（六）数据分析和优化06一、旅游新媒体营销组合策略的概念旅游新媒体营销组合策略是指利用各种新媒体渠道和手段，进行旅游产品的推广和促销活动，以吸引更多的潜在游客和提高旅游业的销售业绩。具体而言，旅游新媒体营销组合策略包括以下几个方面：

0103050204（一）多元化（二）个性化（三）交互性（四）数据驱动（五）创新性二、旅游新媒体营销组合策略的特点

（一）多渠道吸引流量，扩大触达用户范围（二）协同放大宣传效果，形成影响力（三）形成整合营销，快速提升品牌形象（四）分散布局，降低风、旅游新媒体营销组合策略的作用

制定符合品牌定位的内容

创造具有吸引力的内容

定制个性化内容（一）从内容出发进行差异化运营整合不同的新媒体渠道

整合不同的营销手段

整合不同的传播内容（二）注重整合营销和组合联动将优势资源倾斜到核心品牌和核心产品上

根据目标市场和目标群体的特点分配运营精力

合理分配营销资源（三）注意资源倾斜和运营精力分配四、旅游新媒体营销组合策略的要点

任务二?旅游新媒体营销案例分析02

020301Expedia旅游集团利用情感营销和故事化手法制作微电影，增强用户对品牌的信任度和忠诚度。同时采用SEO和SEM等数字营销手段，提高在搜索引擎上的排名，并与旅游达人合作，拓展品牌的曝光度和用户粘性。（一）案例一：Expedia旅游集团B缤客通过社交媒体、搜索引擎和电子邮件等多种手段推广酒店预订服务。与旅游博主合作，利用其专业知识和影响力，提高品牌的认知度和信任度。同时通过电子邮件营销和移动端应用的个性化推荐，增强用户的参与度和满意度。（二）案例二：B缤客Airbnb爱彼迎利用多种不同的营销手段和渠道，包括社交媒体、搜索引擎、电子邮件、移动端应用和内容营销等。通过短视频、照片和直播等形式，向用户展示民宿的特色和服务，提高品牌的认知度和用户粘性。与旅游达人合作，利用其专业知识和影响力，拓展品牌的影响力。（三）案例三：Airbnb爱彼迎一、国外旅游新媒体营销案例分析

携程旅游通过社交媒体、短视频、直播和搜索引擎等多种手段推广在线旅游服务。与旅游达人合作，提高品牌的认知度和信任度。通过搜索引擎优化和搜索引擎营销等数字营销手段，提高在搜索引擎上的排名。（二）案例二：去哪儿旅行去哪儿旅行通过社交媒体、短视频、直播和搜索引擎等多种手段推广时尚、年轻的品牌形象。与旅游博主合作，提高品牌的认知度和信任度。通过搜索引擎优化和搜索引擎营销等数字营销手段，提高在搜索引擎上的排名。（三）案例三：途牛旅游网途牛旅游网通过社交媒体、搜索引擎、电子邮件、移动端应用和内容营销等多种手段推广在线旅游服务。与旅游达人合作，提高品牌的认知度和信任度。通过电子邮件营销和移动端应用的个性化推荐，增强用户的参与度和满意度。

以上是对提供内容的全面分析，按照要求输出了一份高质量文案内容。（一）案例一：携程旅游二、国内旅游新媒体营销案例分析

谢谢大家主讲：黎翔日期：2024年