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瑞幸咖啡退市风波后营销战略转型路径及绩效研究.pdf

瑞幸咖啡退市风波后营销战略转型路径及绩效研究.pdf

    摘要

    2024年2月，中共中央政治局第十一次集体学习中进一步强调：高质量发

    展是新时代的硬道理，发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力

    点。在此背景下，市场变化对企业的营销模式提出了更高的要求，企业传统的营

    销模式亟需改变，咖啡行业作为新零售业的主力军之一，如何运用新技术新机遇

    更好地进行营销战略转型，推动企业高质量发展，是整个行业亟待探讨的问题。

    瑞幸咖啡作为国内咖啡业的领头羊，其通过多维度的营销战略转型成功化解了企

    业造假风波带来的剧烈冲击，本文深入探讨和分析瑞幸咖啡在营销战略转型

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