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广告公司策划总监2025年工作总结及2026年工作计划

2025年是广告行业深度变革的一年，技术迭代加速、用户注意力碎片化加剧、品牌需求从“曝光”向“价值沉淀”迁移。作为策划总监，我带领团队在复杂环境中聚焦“策略精准度”与“内容深度”两大核心，全年主导完成27个全案策划项目，参与43个策略提案，客户续约率从2024年的68%提升至79%，新客户中行业TOP30品牌占比达41%。以下从核心工作成果、关键项目复盘、团队能力建设、行业洞察与挑战四方面展开总结，并基于现状提出2026年重点工作计划。

一、2025年核心工作成果

（一）策略转化效率提升，客户价值深度挖潜

全年策略提案通过率较2024