2025年大学大四（国际贸易）国际市场营销策略综合测试试题及答案.docVIP

2025年大学大四（国际贸易）国际市场营销策略综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.营销的产品不同

B.营销的方式不同

C.面临的营销环境不同

D.营销的目的不同

2.国际市场细分的标准中，属于人口细分的是（）

A.年龄

B.职业

C.收入

D.以上都是

3.企业选择国际目标市场的首要步骤是（）

A.市场调研

B.市场分析

C.市场细分

D.目标市场选择

4.企业在国际市场上采用无差异营销策略的优点是（）

A.成本低

B.针对性强

C.能满足不同消费者需求

D.市场适应性好

5.国际市场产品标准化策略的优点不包括（）

A.可获得规模经济效益

B.能降低生产成本

C.能更好满足当地市场需求

D.便于企业进行生产和管理

6.国际市场产品延伸策略是指（）

A.产品在国内和国际市场都采用相同的营销策略

B.产品在国内和国际市场都采用不同的营销策略

C.产品在国内市场采用一种营销策略，在国际市场采用另一种营销策略

D.产品在国内市场采用不同的营销策略，在国际市场采用相同的营销策略

7.企业在国际市场上采用撇脂定价策略的条件不包括（）

A.市场需求弹性较小

B.产品的独特性较强

C.竞争对手容易进入市场

D.企业有足够的市场推广能力

8.国际市场渗透定价策略的目的是（）

A.迅速打开市场，提高市场占有率

B.获取高额利润

C.树立产品形象

D.应对竞争

9.国际市场促销组合中，最古老、最常用的促销方式是（）

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

10.国际广告的首要作用是（）

A.传递信息

B.促进销售

C.树立品牌形象

D.增加知名度

11.国际人员推销的特点不包括（）

A.针对性强

B.灵活性高

C.成本低

D.能与顾客建立长期关系

12.国际营业推广的特点不包括（）

A.刺激性强

B.短期效果明显

C.能树立品牌形象

D.形式多样

13.国际公共关系的主要目标是（）

A.促进销售

B.树立企业良好形象

C.增加知名度

D.处理危机

14.企业进入国际市场的方式中，风险最大的是（）

A.出口

B.许可贸易

C.国际直接投资

D.战略联盟

15.企业在国际市场上采用许可贸易方式的优点是（）

A.风险小

B.能快速进入市场

C.能获得较高利润

D.能控制市场

16.国际直接投资的主要方式不包括（）

A.新建企业

B.并购

C.绿地投资

D.技术转让

17.跨国公司在国际市场上采用的组织结构形式中，最适合产品多样化、市场分散化的是（）

A.国际部结构

B.全球产品结构

C.全球地区结构

D.混合结构

18.国际市场营销环境中，属于政治环境的因素是（）

A.政府政策

B.法律法规

C.政治稳定性

D.以上都是

19.国际市场营销环境中，属于经济环境的因素是（）

A.经济发展水平

B.消费者收入水平

C.市场规模

D.以上都是

20.国际市场营销环境中，属于文化环境的因素是（）

A.价值观观念

B.宗教信仰

C.风俗习惯

D.以上都是

第II卷（非选择题，共60分）

答题要求：本卷共4小题，共60分。请根据题目要求，用简洁明了的语言回答问题，答题过程中要注意条理清晰，逻辑连贯。

21.（15分）简述国际市场细分的作用及标准。

22.（15分）分析国际市场产品定价的影响因素。

23.（15分）材料：某跨国公司在A国市场推出一款新型电子产品，该产品在设计和功能上具有独特优势，但A国市场竞争激烈且消费者对价格较为敏感。请你为该公司制定国际市场促销策略。

24.（15分）材料：我国某企业计划进入国际市场，其产品在国内市场已具有一定知名度，但国际营销经验不足。请你为该企业选择合适的进入国际市场的方式，并说明理由。

答案：

1.C

2.D

3.C

4.A

5.C

6.A

7.C

8.A

9.B

10.A

11.C

12.C

13.B

14.C

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.国际市场细分的作用：有利于企业发现市场机会，提高市场占有率；有利于企业集中资源，增强竞争能力；有利于企业制定市场营销策略。国际市场细分的标