性别偏见下翻车：以身体卫生为噱头广告争议.pdfVIP

女人脚臭是的5倍？

这样的必须“去去污”

“足部细菌繁殖速率是400%，女人是2300%。”近日，宝洁

会员发布的文章《女人脚臭是的5倍，不信闻一下！》

网友争议。3月24日，@宝洁发布回应，为该文不当内容

对女性的不尊重表示道歉，并进行删除，还表示将严肃整顿该的

运营。

备受争议的文案，以“言之凿凿”的数据，似乎意在表明女

性在身体卫生方面存在。然而，细究下来，文中列举的数据

并无详实出处——即便作者拿得出数据，也未必是科学意义上达

成共识的结论。说白了，这篇文章从一开始就不是一篇科普文，而像

很多伪科学一样，不过是拿科学的幌子来刺激受众，想要达到“”

女性消费者、增加产品销量的目的。

此类“”消费者的，在某个时期或许曾经有效，但面向

科学素养提升、权利意识加强的这一代消费者，效果只会适得其反。

“一边赚女人的钱，一边女性”这是很多网友读完这篇文章以后

的共同感受。在一致下，很多网友表示将“用钱包投票”，

通过选择其他品牌的商品来表达不满，宝洁这次“翻车”可谓彻彻底

底。

夸大差异，企图利用或女性的特征实现目的，

并非宝洁一家企业的“创意”。近年来，因为偏见、制造对

立而争议的举不胜举。比如，某连锁酒店曾以“这

届妇女不行，太浪了”为题进行，某饮料企业则时常被指利用女

性特征进行宣传。性暗示、打擦边球、消费女性、……

类似低俗一度甚嚣尘上，它们霸占了大大小小的屏幕，铺天盖地

的饱和式投放令人厌恶。一则，如果企图以任何一个群体

的进行推广，是的，也走错了路。

的本质是以吸引眼球的特定受众的注意力，众

所周知，议题历来是人们热衷讨论的话题，那么为什么对这些性

别元素满满的，消费者和公众不再埋单？

首先是人们，不少人们习以为常的差异，实际上只是

错误的偏见。像学理科不如男生，女性无法从事创造性的工

作……都是这种偏见的产物。宝洁这次利用人们关注身体卫生和

健康的心理，认为女性卫生状况令人堪忧，同样是“泼污水”。无怪

乎有人说，宝洁的商业需要“保洁”了。

随着平权理念的推广，越来越多人，那些强调特

征的玩笑“一点也不好笑”。有的构成了言语和精神骚扰，在公

开媒介上羞辱女性、贬低女性价值。不少还属于典型的“少儿不

宜”，对青少年的健康成长构成。一个社会的开放与进步，在于

弘扬健康、积极向上的文明，而不是纵容精神。

虽然这些低俗的多为女性，但远远不是“赢家”。

一方面，难免有些受错误信息的误导，对身边女性进行贬低与侮

辱，结果自己也要承受相应代价；另一方面，这类加大了对

立和撕扯，破坏了之间和谐相处的环境。不管，只有

树立意识，才能在互相勉励、彼此尊重同成长。

针对商业中屡屡出现的偏见，有关法律规章制度应及时

完善修改，从而回应正义的呼唤。虽然说差异客观存在，但这种

差异主要体现在生理上。而一个文明、进步的社会，理应缩小生理差

异造成的，创造的发展环境。因此，在制度上切

断此类的途径，限制非特定使用的产品在中利用性

别差异做文章，应当成为文明的努力方向。（via光明网）

冒犯女性的企业文案才是真“臭”

3月24日，“宝洁致歉”登上热搜榜。起因是，3

月13日宝洁公司在上