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数智化情境下绿色低碳消费驱动机制论析

口陈凯李思楠

【摘要]促进绿色低碳消费对于推进生态文明建设，实现“双碳”目标具有重要意义。以人工智能、大数据等技

术为特征的数智经济深刻影响和改变着居民的生活方式，有必要在数智化情境下构建多元主体共建共治共

享的驱动机制，协同推进绿色低碳消费。基于此，对企业、消费者、政府和社会组织等不同主体的绿色低碳消

费驱动作用进行分析，构建一个“技术赋能一行为重塑一制度创新一文化培育”的多元多维驱动框架，并结合

结构化理论对驱动的机制作用进行分析，为扩展绿色低碳消费实践路径，实现经济社会发展全面绿色转型提

供有益借鉴。

【关键词]绿色低碳消费；驱动机制；数智化；多元主体；结构化理论

[中图分类号]D616[文献标识码]A[文章编号］1006-6470(2025)01-0067-10

作者简介]陈凯，北京林业大学经济管理学院教授；李思楠，北京林业大学经济管理学院博士研究生

引言着重要作用（郑桥桥等，2023），政府是公众绿色低碳

消费的规范者和引导者。然而，以政府为主导的治

党的十八大以来，中国始终把推动经济社会发理体系，难以充分发挥利益相关者的能动性，不利于

展全面绿色转型放在突出重要位置。党的二十届三提高治理效率，也不利于推动治理体系实现现代化

中全会强调中国式现代化是人与自然和谐共生的现（朱迪,2023）。进一步地，以人工智能、大数据、区块

代化，明确指出必须完善生态文明制度体系，协同推链等技术为特征的数智经济发展迅速，深刻影响和

进降碳、减污、扩绿、增长，健全绿色低碳发展机制。改变着居民的生活习惯与行为方式（付文忠和王世

当前，居民消费所产生的碳排放量已超过生产端，占军,2024),也赋予绿色低碳消费更丰富的表现形式。

全国碳排放总量的53%（杨柳青青和宋程成，2024），因此，如何在数智化情境下完善推进绿色低碳消费

促进绿色低碳消费已成为实现“双碳”目标的关键举的实践路径和驱动机制，加快形成绿色低碳生活

措。《公民生态环境行为调查报告（2023年）》显示，方式，成为一个迫切需要研究的重要问题。

中国公众高度认可绿色低碳生活的重要性，但只有对于数智化情境下的绿色低碳消费驱动机制，

不足六成的受访者自我报告能够经常做到绿色消学者们已经开始了探索。现有研究既有从宏观视角

费，消费态度和行为之间存在缺口。在高情境文化讨论包括绿色低碳消费在内的新型消费模式构建与

社会中，政策引导对绿色低碳生活方式的推进发挥实践路径（保海旭，2024），以及人工智能创新对消费

收稿日期：2025-01-20

本文系国家社科基金重大项目“协同推进绿色低碳消费的体制机制和政策创新研究”（项目编号：23ZD096)的阶段性研究成果。

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中国特色社会主义研究2025，

的促进效应分析（万建香等，2024）；也有从微观视角消费决策的障碍，包括功能属性不强、价格较高、信

切入，着眼于消费者个体行为，检验数智技术对于促息乏以及产品种类有限等。克服上述问题，就要

进消费者绿色购买行为的影响及其作用机制（王建求企业研发或采纳绿色创新技术，开发出功能属性

明和赵婧，2022）。总体上，现有研究主要基于经济更好、更多品类的绿色产品或新型“绿色+智能产

学、心理学、生态学视角对影响绿色低碳消费的驱动品，同时降低生产成本与价格，优化信息供给与渠道

因素进行分析，包括企业绿色生产的促进作用，消费策略等，改善消费者对绿色产品的使用体验，从根本

者个人微观行动及其彼此间的互动效应，以及绿色上提升其接受度（宋妍等，2019）。