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led现状分析及发展建议

第一篇：led现状分析及发展建议

由于当今城市化进程的发展和都市生活方式的变化，驱使了户外

告载体由固定的喷绘告大牌向LED户外显示屏的转变。而经过市

场竞争的洗礼，真正有实效并贴近消费终端，能够提供深度客户价值

的户外LED显示屏必将获得长足的发展，成为强势媒体。原因很简单,

客户对LED大屏的第一联想无疑是这样的：这个大屏好，像个大的户

外电视机一样，可以不停的播放电视告，受众，有气势，能提升

品牌形象。随之而来的是LED大屏告媒体的大幅升值，也使得大量

公司开始投资LED户外大屏。

但是今年市场大环境的低迷，导致LED户外大屏变得食之无味，

弃之可惜。客户发现看似优势的LED大屏媒体告并没有想象中的优

越，反而浪费了不少告预算。而受户外告审批的新政策的影响

（政府城管部门要求市中心不再建设固定喷绘告牌）和众多告公

司对LED告牌的前景的看好，开始趋之若鹫的建设、代理LED大屏,

使其价值不断被拉伸。但是客户对待LED大屏却越来越不确定的心态,

就使得原本优越的LED大屏一步步走向尴尬的地步。由于LED大屏的

境遇越来越尴尬，户外告媒体平台的发展开起了历史的倒车，客户

开始宁愿高价投放点位日渐稀少的固定喷绘大牌也不愿意以稍低的价

格投放城市LED大屏告。以地产客户为例，这个客户群体是户外媒

体告投放的主力军，通过他们的投放经验，他们认为，LED大屏

告虽然好看，但基本上都是被浪费了。告效果上反而不如固定喷绘

告牌。为什么会被浪费呢？我个人觉得有如下几点：

1,告片与播放环境的错位

现在客户在LED大屏上投放的告片多是客户从自己在电视上投

放的长篇广告片中剪辑出来的，受众在接受LED大屏广告信息时所处

的环境和心境已经和电视机前的他然不同。当受众处在户外的时候，

受众所处的环境是嘈杂、无序的，受众的心境是紧张、焦虑的，而客

户花费大价钱请专业的策划、导演、拍摄团队来制作这条广告片，一

条完美的广告片甚至可以让受众觉得像看过一部大片一样，但是这个

广告片是需要受众安静的坐在电视机前用放松的心情下来接受这条广

告信息。而在人群集中，嘈杂、紧张的户外，首先极少会有受众安静

的停下来观看广告片，即使能够停下来观看，因为一个完整的广告片

被剪辑成一个15秒的，失去了声效的快餐广告片，在LED大屏上播放

的时候，也难让行色匆匆的受众在抬眼的一刹那（1秒左右，最多3秒）

之内了解到LED大屏正在传播怎样的信息。

所以，这是广告片与播放环境的错位。

2,LED大屏广告主要是流媒体

流媒体，顾名思义是流动的媒体。假设客户在某块日均人流量50

万的城市中心区域投播了一条15秒的广告片，每天播放120次。合计

1800秒，仅仅折合半小时的时间。而这半小时内经过LED大屏的受众

约3万人，15秒广告片中真正传播产品、品牌信息的时间不超过10

秒，有效受众仅为2万人左右，而这2万人中又有多少人关注了LED

大屏所播放的信息，这样折算下来，无疑是一个相对于高额的广告费

用小得可怜的有效受众数量。难怪会有很多地产客户向我反馈，按照

经验,与其投一个30秒的LED大屏广告每天播放180次,还不如花

更多的钱在LED大屏附近发布一个月产品固定喷绘广告。因为,固定

广告牌是24小时内容不变化，传播信息直接、简