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反垄断

平台算法价格歧视的法律调控

□陈蔚然

摘要：伴随着人工智能时代的到来，算法成为分析消费者个人数据，为消费者“量身定制”出反

决定社会生产力的重要因素。平台经营者依托其技映其支付意愿的价格，实施“一人一价”的价格歧

术和数据优势，利用算法实施价格歧视，侵犯消费视行为，即近似于传统的“一级价格歧视”。算法

者权益的行为屡见不鲜，也反映着背后的平台滥用技术的进步不仅极大地提升了平台经营者实施精确、

算法权力的问题。本文在现有法律制度的基础上，个性化、动态的价格歧视的能力，也能更精准地模

提出设置特别法规制算法问题，完善救济途径，明拟和预测每个消费者的支付意愿，实现最佳细分，

确平台法律责任；提出事前算法监管构想，进行平以攫取消费者盈余，获得更多利润。从经济学角度看，

台内外共治。旨在探索算法及其衍生问题的宏观调价格歧视是中性词，是指企业根据不同的顾客或市

控策略，以期建立有效的算法社会治理框架。场细分来设定不同的价格策略，其描述的是客观市

关键词：算法价格歧视；消费者权益保护法；场现象。然而，从法律的角度看，需要规制的价格

算法监管；算法权力歧视可能或已经造成了不利后果。法律上，价格歧

视通常被认为是不公平的甚至可能是违法的行为。

随着算法在数字经济时代的影响力逐渐加深，算法价格歧视只是平台众多行为的表象之一，而

互联网平台利用海量数据与算法资源，掌握了算法这种现象的实质是平台经营者滥用其算法权力。算法

权力，对社会资源、信息和决策都产生了一定影响。权力，是指算法对目标对象的影响力和控制力。[3]平

而且，人们的社会生活逐渐从线下转移到线上，不台通过收集数据信息、利用消费者行为痕迹进行价

断积累的用户信息也为算法价格歧视提供了大量的格歧视，过度且未受约束地使用了个人数据。

数据基础。然而，信息密集型平台由于缺乏有效规制，

二、算法价格歧视问题之规制现状评析

存在可能侵害消费者权益或市场竞争秩序的隐患，

特别是其中的算法价格歧视问题。智能应用本应中（一）立法针对性不足

立，但被用来掩饰未取得“多数人同意”的少数人在我国，对于算法价格歧视的规制主要依赖于

集权，这是需要警惕的。[1]现有法律的扩展适用，目前尚未有专门针对算法及

其衍生问题的立法。

一、算法价格歧视问题的显现与实质

《消费者权益保护法》旨在保护消费者在获取

算法发展至今，早已不仅仅是计算方法。随着信息和交易时的权益，但该法并未涉及消费者对商

人工智能技术的进步，算法已经衍生成为互联网平品展示过程中所用算法推荐机制的知情权，而且这

台的一种决策模式。但目前，关于算法价格歧视仍些算法机制通常被视为商业机密。虽然消费者享有

未形成统一的定义。美国法律关于算法价格歧视的在合理价格下进行公平交易的权利，但商家提供的

规定，有如下释义：“由数据分析导致的对特定群合理价格往往是基于经营成本和市场供求状况等因

[2]具体而言，

体的系统性的、可重复的不公正对待。”